曼朗 EN
電話

新搜索營銷

借助新媒體，爲品牌直接引流，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長

新搜索營銷
首頁>新搜索營銷
SIGN

新搜索時代的(de)兩個重要标志

“新搜索”營銷包含傳統搜索與新媒體搜索，傳統搜索營銷，其原理(lǐ)是通(tōng)過關鍵詞引流，由品牌作爲轉化(huà)收口；而“新搜索”營銷，不僅具有傳統搜索功能，還借助新媒體的(de)内容分(fēn)發、流量分(fēn)發等機制，直接爲品牌曝光(guāng)，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長！
渠道多(duō)元渠道多(duō)元 内容多(duō)元内容多(duō)元
立即咨詢
search

新搜索

移動搜索新發展 - 平台化(huà)、垂直化(huà)及個性化(huà)

  • 移動搜索傳統模式 移動搜索傳統模式
    移動搜索傳統模式
    搜索方式單一

    關鍵詞檢索、自然語言檢索兩種方式

    搜索渠道狹窄

    WAP搜索引擎、移動浏覽器、搜索欄等

    搜索内容片面

    WAP站點及内容、移動增值服務信息等

  • 箭頭
  • 用(yòng)戶搜索習慣變化(huà)
    用(yòng)戶搜索習慣變化(huà)

    按内容選平台

    一邊看一邊搜

    有視頻有圖文

  • 箭頭
  • 移動搜索新發展 移動搜索新發展
    移動搜索新發展
    跨APP内容搜索

    在一個APP中可(kě)同時搜索所有搜索
    内容相關APP的(de)内容

    垂直領域搜索

    音(yīn)樂搜索、健康搜索、本地搜索等
    垂直領域搜索出現并興起

    AI技術賦能

    語音(yīn)搜索等方式，通(tōng)過分(fēn)析用(yòng)戶特征和(hé)行爲
    提供個性搜索服務

立即咨詢
search

新搜索

移動搜索新發展 - 平台化(huà)、垂直化(huà)及個性化(huà)

  • 移動搜索傳統模式 移動搜索傳統模式
    移動搜索傳統模式
    搜索方式單一 搜索渠道狹窄 搜索内容片面
  • 用(yòng)戶搜索習慣變化(huà)
    用(yòng)戶搜索習慣變化(huà)
    按内容選平台 一邊看一邊搜 有視頻有圖文
  • 移動搜索新發展 移動搜索新發展
    移動搜索新發展
    跨APP内容搜索 垂直領域搜索 AI技術賦能
立即咨詢
Challenge

新挑戰

布局“新搜索”必然帶來更多(duō)渠道運營、更多(duō)元内容輸出、更多(duō)維度用(yòng)戶洞察等新挑戰

傳統搜索
消費者在單一渠道内
進行綜合搜索
新搜索 — 消費者按内容選平台，觸點多(duō)元
正确的(de)時間（階段）
正确的(de)地點（觸點）
說正确的(de)話（内容）
了(le)解吸引
需求： 解決方案 産品信息 功能信息
認識興趣
求證： 品牌内容 測評信息 KOL建議
認知轉化(huà)
驗證： 品牌實力 對比信息 口碑内容
購買口碑
決策： 價格 點評 拔草(cǎo)
分(fēn)享
種草(cǎo)： 種草(cǎo)内容 幹貨分(fēn)享 口碑分(fēn)享
立即咨詢
operate

新運營

在跨崗位協作、多(duō)元數據分(fēn)析、精準内容輸出、智能工具運用(yòng)等方面展開多(duō)元運營，實現搜索營銷新增長

  • 崗位聯動機制 崗位聯動機制

    策略、内容、創意、投放、優化(huà)、數據分(fēn)析、技術開發等各崗位高(gāo)效協同，通(tōng)過建立跨崗位的(de)聯動機制，高(gāo)效溯源解決投放、曝光(guāng)、轉化(huà)等問題

  • 多(duō)元數據分(fēn)析 多(duō)元數據分(fēn)析

    基于百度、神馬、知乎、頭條、小紅書等多(duō)元化(huà)渠道數據，優化(huà)關鍵詞、創意、用(yòng)戶體驗等，實現流量提升、轉化(huà)提升、成本降低、獲客提升的(de)效果

  • 内容精準傳播 内容精準傳播

    結合用(yòng)戶畫像、用(yòng)戶關注點及品牌差異化(huà)，根據不同特征，選擇更适合的(de)渠道及表現形式（SEO/搜索投放、頭條、知乎、小紅書…）

  • 智能技術加持 智能技術加持

    SEO雲系統、UEO及數據分(fēn)析工具、内容管理(lǐ)平台、搜索投放智能優化(huà)及分(fēn)析系統、輿情監測系統、媒體發布平台

立即咨詢
Challenge

新增長

融入傳統搜索功能外，借助内容、流量分(fēn)發等機制特性，爲品牌直接引流，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長

更多(duō)案例
慕思
慕思
需求背景：突破品牌流量瓶頸，促進終端轉化(huà)。
新搜索策略

多(duō)渠道鋪設多(duō)元内容，覆蓋用(yòng)戶旅程，直接爲品牌曝光(guāng)；

搜索端行業截流，獲取大(dà)量精準流量，建立品牌轉化(huà)陣地；

覆蓋用(yòng)戶決策過程，多(duō)維度輸出品牌産品差異化(huà)優勢，輔助線上線下(xià)轉化(huà)。

優化(huà)成果

① 通(tōng)過SEO獲取大(dà)量精準流量；且搜索形象良好，成功建立品牌轉化(huà)陣地；
② 覆蓋用(yòng)戶決策過程，多(duō)維度輸出品牌産品差異化(huà)優勢，輔助線上線下(xià)轉化(huà)；
③ 緊密結合用(yòng)戶需求點，多(duō)渠道鋪設多(duō)元内容，直接爲品牌曝光(guāng)；
④ 多(duō)元渠道曝光(guāng)品牌+搜索端行業截流，品牌搜索指數翻倍。

星傑國際設計
星傑國際設計
需求背景：線上擴量需求；需提升品牌形象；線上流量成本越來越高(gāo)，需降低轉化(huà)成本；品牌引流能力差。
新搜索策略

多(duō)渠道鋪設多(duō)元内容，全面覆蓋目标人(rén)群，實現全方位正面曝光(guāng)；

通(tōng)過SEO+搜索投放配合引流，有效控制搜索投放轉化(huà)成本；

全面洞察星傑品牌和(hé)産品服務及目标人(rén)群需求，搭建多(duō)元内容矩陣全方位影(yǐng)響用(yòng)戶。

優化(huà)成果

① 全面洞察星傑品牌和(hé)産品服務及目标人(rén)群需求，搭建多(duō)元内容矩陣全方位影(yǐng)響多(duō)種用(yòng)戶；
② 多(duō)渠道鋪設多(duō)元内容，全面覆蓋目标人(rén)群，實現全方位正面曝光(guāng)；
③ 通(tōng)過SEO+搜索投放配合引流，有效控制搜索投放轉化(huà)成本；
④ 品牌轉化(huà)産值超數億，占線上總産值的(de)70%。

蘇泊爾
蘇泊爾
需求背景：行業競争激烈，搜索行業詞無品牌展現，需提升行業認知。
新搜索策略

品類詞大(dà)量占位&截流，輸出差異化(huà)内容，搶占”破壁機“品類認知；

打通(tōng)新搜索渠道輸出多(duō)元優質内容，多(duō)渠道聯合背書，促進用(yòng)戶轉化(huà)。

優化(huà)成果

① 搜索渠道全面覆蓋，提升品牌展現量及精準流量，促進電商銷量；
② 品類詞大(dà)量占位&截流，輸出差異化(huà)内容，搶占品類認知；
③ 打通(tōng)新搜索渠道輸出多(duō)元優質内容，多(duō)渠道聯合背書，促進用(yòng)戶轉化(huà)；
④ 百度品牌詞搜索口碑占位高(gāo)達80%，新媒體口碑曝光(guāng)高(gāo)達50w+。

佳通(tōng)輪胎
佳通(tōng)輪胎
需求背景：短期：改善線上輿情；
長期：符合高(gāo)端、科技、年輕化(huà)的(de)品牌定位。
新搜索策略

口碑營銷+輿情監控，保證品牌正面形象，建立佳通(tōng)輪胎高(gāo)端、科技的(de)産品形象；

根據場景人(rén)設輸出多(duō)元内容，多(duō)維度打造高(gāo)端、科技、年輕化(huà)的(de)品牌形象；

多(duō)維數據分(fēn)析，推進官網改版，提升品牌形象。

優化(huà)成果

① 預算(suàn)縮減到1/4的(de)前提下(xià)，總曝光(guāng)量爲KPI的(de)2倍；
② 多(duō)維數據分(fēn)析，根據場景人(rén)設輸出多(duō)元内容，打造高(gāo)端、科技、年輕化(huà)的(de)品牌形象；
③ 線上成功建立佳通(tōng)輪胎高(gāo)端、科技的(de)産品形象；
④ 百度搜索形象升級且成功占位達90%以上，垂直渠道曝光(guāng)量增加近300%。

久諾
久諾
需求背景：品牌戰略需升級，用(yòng)戶存在刻闆印象，用(yòng)戶認知：“久諾=一體闆”；傳統企業，線上無基礎；無機塗料新業務需招商加盟；BTB模式延伸至BTOB+BTOC模式。
新搜索策略

樹立“久諾漆”新搜索形象，多(duō)元渠道聯合背書，塑造品牌新形象，輔助用(yòng)戶轉化(huà)；

渠道鋪設多(duō)元内容，搶占無機塗料新品類的(de)搜索呈現；

精準剖析目标人(rén)群需求，結合品牌調性重塑久諾線上品牌高(gāo)端形象。

優化(huà)成果

① 網站轉化(huà)能力及用(yòng)戶體驗大(dà)幅提升；
② 家裝塗料的(de)用(yòng)戶品牌認知提升；
③ 樹立“久諾漆”新搜索形象，多(duō)渠道聯合背書輔助用(yòng)戶轉化(huà)；
④ 多(duō)渠道鋪設多(duō)元内容，無機塗料品類大(dà)幅占位曝光(guāng)。

保時捷
保時捷
需求背景：對品牌信息的(de)傳播實現對品牌的(de)維護和(hé)提升産品的(de)銷量。
新搜索策略

品牌專區創意策劃及轉化(huà)效果監測、展示廣告的(de)效果評估與監測；

奢侈品與大(dà)宗商品數字營銷策略方案、品牌方與經銷商或經銷商與經銷商之間合理(lǐ)化(huà)的(de)數字營銷方案；

企業官網策劃與解決方案。

優化(huà)成果

① 160%實現全年的(de)精準流量目标，解決了(le)品牌商與經銷商的(de)不合理(lǐ)競争；
② 通(tōng)過新搜索渠道全面賦能汽車品牌，實現品牌與消費者強鏈接；
③ 構建“引流+轉化(huà)”道路，全面提高(gāo)品牌表現力及用(yòng)戶體驗；
④ 打造線上傳播内容矩陣，配合線下(xià)活動曝光(guāng)，提升品牌活力。

絲漣
絲漣
需求背景：搜索端品牌推廣，突出絲漣産品的(de)差異化(huà)優勢, 提升品牌知名度；官網改版且配合線下(xià)活動建立線上推廣頁，輔助活動轉化(huà)。
新搜索策略

圍繞用(yòng)戶決策邏輯做(zuò)口碑曝光(guāng)，樹立行業地位，建立行業口碑；

通(tōng)過絲漣品牌傳遞内容進行網站策劃及活動頁制作。

優化(huà)成果

① 布局渠道矩陣，建立線上品牌手冊，塑造高(gāo)端品牌形象；
② 官網改版并結合線上線下(xià)進行活動曝光(guāng)，提升轉化(huà)率；
③ 全面洞察品牌，成功建立線上内容矩陣；
④ 全網口碑曝光(guāng)快(kuài)速增加，曝光(guāng)30萬+。

service

推薦服務