基于大(dà)數據和(hé)技術驅動的(de)程序化(huà)購買，RTB将成爲未來數字營銷市場發展的(de)主旋律，是決定企業營銷成敗的(de)一個重大(dà)因素。那麽企業如何采用(yòng)RTB廣告模式以更有效地到達消費者，從而實現“打擊”的(de)目的(de)？

  避免營銷渠道沖突。RTB廣告營銷所帶來的(de)效率和(hé)效果的(de)提升明(míng)顯可(kě)見，但與此同時，一個新的(de)問題出現了(le)，那就是RTB的(de)渠道沖突和(hé)“自我競價”問題。

  如果針對同一人(rén)群既運行Adwords再營銷廣告，又運行DSP提供的(de)精确廣告，企業廣告主就要和(hé)媒體采購公司一起運用(yòng)技術能力對訪問人(rén)群進行切分(fēn)，對Adwords 再營銷标記的(de)人(rén)群與DSP标記的(de)人(rén)群進行隔離。如果使用(yòng)了(le)多(duō)家DSP/DSPAN，那麽也(yě)需要對不同供應商的(de)标記人(rén)群進行技術隔離。這樣才能正确公正對比Adwords、DSP、DSPAN之間在營銷效果上的(de)差異，取得(de)更好的(de)營銷效果。

  合理(lǐ)分(fēn)配網絡廣告投放資源。基于品牌自身傳播需求，需要了(le)解各個廣告渠道特性與相互間作用(yòng)力，以有效進行預算(suàn)分(fēn)配。對于注重品牌形象塑造的(de)企業，可(kě)以通(tōng)過将70%的(de)廣告預算(suàn)投放至傳統展示廣告，通(tōng)過媒介組合，進行品牌展現；其次，可(kě)将剩餘30%的(de)預算(suàn)進行RTB廣告投放，通(tōng)過與DSP廣告代理(lǐ)公司合作，實現精确人(rén)群覆蓋，有效提升廣告轉化(huà)效率。雖然以RTB投放的(de)廣告表現遠超于一般展示廣告，但是RTB并不是企業唯①應投放的(de)渠道。廣告主必須了(le)解各個廣告渠道的(de)特性與相互間的(de)作用(yòng)力，以求擴大(dà)受衆覆蓋，同時提高(gāo)定位精确度，實現廣告效果的(de)更大(dà)化(huà)。

   重點判斷每名訪客的(de)消費價值。盡管大(dà)多(duō)數廠商都期望借助RTB将真實且有價值的(de)潛在顧客從每天成千上萬的(de)訪客中挑出來，但實際并不容易，因爲訪客可(kě)能給網站留下(xià)很多(duō)訪問足迹，信息既多(duō)又雜，區分(fēn)哪些訪問信息更有用(yòng)顯然是一個大(dà)學問。如果廠商想持續和(hé)高(gāo)效地赢得(de)更多(duō)潛力目标顧客，那麽積累和(hé)運用(yòng)自身消費者行爲數據、學會判斷分(fēn)析每名訪客的(de)消費價值，是一個很有效的(de)方案。

   如顧客看了(le)你網站中的(de)哪些産品，他(tā)們過去在你這裏消費金額是多(duō)少，他(tā)們現在的(de)購物(wù)意向強弱如何，如果經過數據運算(suàn)後，發現一個在線用(yòng)戶很可(kě)能購買産品，那麽商家就可(kě)以時間采取措施（可(kě)以預先設定，并實時執行）對該用(yòng)戶展示相關的(de)、針對用(yòng)戶個人(rén)的(de)廣告，并搭配合适的(de)時間與合适的(de)網頁，這樣效果會更佳。

  RTB廣告當以促銷爲主，品牌塑造爲輔。在RTB模式下(xià)，新奇特的(de)促銷比單純的(de)品牌形象推廣更能吸引網民的(de)注意，網民對促銷的(de)注意率達到40%，對企業及品牌形象的(de)注意率僅有21%。因此當網民對跟蹤式彈窗(chuāng)廣告頗有微詞時，建議以新奇特的(de)促銷引起他(tā)們的(de)好奇關注。

  把握跨屏市場機遇。在不久的(de)将來，國内将全面進入移動互聯網時代，移動設備将取代PC成爲終端，這促使RTB廣告的(de)走向将以跨平台和(hé)設備的(de)效果廣告爲主力。企業廣告主需要尋找在傳統互聯網和(hé)移動互聯網端都具備技術的(de)廣告公司進行一站式的(de)效果展示。這就需要企業合理(lǐ)分(fēn)配資源，把握跨屏市場機遇，實現營銷。