爲了(le)争取網上用(yòng)戶、擴大(dà)企業知名度和(hé)産品的(de)市場占有率，爲了(le)有效地控制和(hé)監管網絡廣告活動，爲了(le)調整今後的(de)網絡廣告費用(yòng)、數量及投放策略，各企業都不約而同地實行網絡廣告預算(suàn)。目前國際上通(tōng)用(yòng)的(de)以上海網絡推廣效果爲依據的(de)收費模式有如下(xià)幾種：

    CPM。這是一種以廣告圖形被載入（即載有廣告畫面的(de)網頁在計算(suàn)機上顯示）1000次爲基礎的(de)網絡廣告收費模式。按照(zhào)國際慣例，CPM的(de)Impression采用(yòng)的(de)标準是Page Views（頁面訪問次數）。在不計廣告效果的(de)情況下(xià)，國内外網絡媒體的(de)提供商比較偏向使用(yòng)這種方式。

    CPC。這是以廣告圖形被點擊并連接相關網址，或詳細内容頁面1000次爲基準的(de)網絡廣告收費模式。上海網絡推廣采用(yòng)這種方式收到的(de)廣告效果較CPM更加，因爲通(tōng)過“點擊并連接”的(de)過程能更好地反映目标受衆是否真正對廣告内容感興趣。所以，即使CPC的(de)收費标準高(gāo)于CPM，許多(duō)企業在考慮廣告宣傳績效的(de)情況下(xià)，仍選擇了(le)CPC這一收費模式。

    CPA。以上海網絡推廣投放的(de)廣告引起更終購買行爲的(de)筆數爲付費标準。企業通(tōng)常是爲了(le)減少或消除廣告費用(yòng)風險而采取這種模式。由于這種模式更注重廣告效果，所以它的(de)費用(yòng)比一般網絡廣告費用(yòng)要高(gāo)。

    點擊次數。按點擊廣告的(de)次數來收費。做(zuò)搜索整合營銷，由于網絡用(yòng)戶是否點擊廣告Banner去網站浏覽，還取決于Banner的(de)設計水(shuǐ)平，網站内容等因素，故目前該種方式在國際上已不流行。