CASE
對每一個網站來說,面對成千上萬的(de)訪問者,他(tā)們是用(yòng)什(shén)麽樣的(de)順序來浏覽一個網頁?絕大(dà)多(duō)數訪問者擁有怎樣的(de)浏覽習慣?在網頁布局中應該如何對網頁中的(de)各種位置進行合理(lǐ)的(de)分(fēn)布?這些問題都是需要網站制作公司所擔憂的(de)。要解答(dá)這些疑問,就需要dsp 競價廣告對網民的(de)浏覽習慣和(hé)眼球軌迹進行研究。這種浏覽者的(de)眼球軌迹研究在一些知名的(de)互聯網研究機構中早已開始,“F型眼球軌迹”就是目前公認的(de)更有價值的(de)網民浏覽習慣分(fēn)布和(hé)網頁熱點位置分(fēn)布圖。
2009年,美(měi)國長期研究網站可(kě)用(yòng)性的(de)網站設計師傑柯柏·尼爾森(Jakob Nielsen)發表了(le)一項《眼球軌迹的(de)研究》報告(原文:F-Shaped Pattern For Reading Web Content)。在這個報告中指出:大(dà)多(duō)數情況下(xià)上網的(de)浏覽者都不由自主地以“F”形狀的(de)模式閱讀網頁,這種基本恒定的(de)閱讀習慣決定網頁呈現F形的(de)關注熱度。
研究者用(yòng)幾種不同的(de)頁面做(zuò)眼動儀測試,得(de)到3張熱度圖,用(yòng)顔色來表示浏覽者眼光(guāng)聚集的(de)熱度,分(fēn)爲更熱(紅色)、較熱(黃色)、不熱(藍色)和(hé)基本不關注(灰色)4種。
根據這一原理(lǐ),常見的(de)網站頁面結構安排應該滿足用(yòng)戶F型眼球軌迹的(de)習慣,dsp 競價廣告在F型區域中采用(yòng)恰當的(de)方式,更好地引導用(yòng)戶行爲,滿足用(yòng)戶需求,從而促進廣告點擊、産品銷售。
網頁熱點區域規律。dsp 競價廣告在F型眼球軌迹中,用(yòng)簡單的(de)示意圖來表示用(yòng)戶的(de)浏覽習慣,可(kě)以得(de)到網頁重點區域分(fēn)布。這是符合絕大(dà)多(duō)數網站的(de)頁面重點内容分(fēn)布圖,目前的(de)主流CMS也(yě)幾乎都支持這樣的(de)頁面排序結構。
具體來講,可(kě)以用(yòng)以下(xià)兩點來概括dsp 競價廣告F型眼球軌迹的(de)結果:
越靠近網頁的(de)上方越受到浏覽者的(de)關注。
越靠近網頁的(de)左側越受到浏覽者的(de)關注。
上面兩點可(kě)以适用(yòng)于絕大(dà)多(duō)數dsp 競價廣告網頁的(de)重點位置分(fēn)布,在後續的(de)廣告優化(huà)中,我們也(yě)将充分(fēn)考慮到這個原則進行具體的(de)廣告位置優化(huà)實施。
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