怎樣去理(lǐ)解上海網絡推廣營銷中的(de)“運營”？

我們先來看看“運營”一詞的(de)英文“operation”的(de)中文解釋：

operation：n.操作；生效；（特指軍隊的(de)）作戰行動、調動；工作，行動；運轉；經營；運算(suàn)；（複）運籌學；手術。

請注意每一個分(fēn)号所分(fēn)隔的(de)詞的(de)詞義。我們就從上面的(de)譯文中來進行一番展開。

操作：操作是運營的(de)基本動作，完整的(de)運營将分(fēn)解爲一系列的(de)操作。

生效：運營行爲必須生效，運營操作的(de)初步目的(de)是使之生效。

工作，行動：運營需落地，運營有時候始于idea或其他(tā)，但更需要落地，即去行動。

運轉：運行轉動起來，運營，即讓系統有效、良性的(de)運轉起來、持續運轉下(xià)去。

運籌：運營需要運籌，運籌帷幄之意，有謀而後動。運營是思想和(hé)行動落地的(de)結合。

從上面的(de)釋義中，我們對operation運營一詞進行了(le)一番刨析。如果覺得(de)詞義太多(duō)，我們不妨挑出幾個覺得(de)重要的(de)詞來，加深對運營的(de)理(lǐ)解。

我會挑這四個詞：運籌，操作（行動），生效，運轉。

我們不妨再用(yòng)這四個詞來做(zuò)一個簡單的(de)造句：

上海網絡推廣營銷通(tōng)過前期的(de)“運籌”，貫徹于“操作”，并“生效”，使某某（良性）“運轉”——這就是我理(lǐ)解的(de)運營的(de)本質，且其是一個周而複始的(de)過程。

針對具體不同的(de)運營對象，或者不同階段的(de)運營内容，我們可(kě)以把這句話代進去，再把内容擴展一下(xià)，就可(kě)以清晰地知道上海網絡推廣營銷運營到底是要做(zuò)什(shén)麽以及爲了(le)什(shén)麽了(le)。比如：

通(tōng)過前期的(de)“運籌”所得(de)到的(de)運營目标、階段劃分(fēn)，将工作内容貫徹于“操作”當中，并讓各個階段的(de)操作生效，使某某（良性）“運轉”下(xià)去。

上海網絡推廣營銷運營的(de)責任和(hé)價值體現是什(shén)麽？

這是一個仁者見仁智者見智的(de)話題。個人(rén)不恰當地認爲，上海網絡推廣營銷運營就是将産品/項目/事件，通(tōng)過合理(lǐ)的(de)定位，提煉市場價值和(hé)用(yòng)戶價值，并賦予合理(lǐ)和(hé)有挑戰性的(de)目标，經過一定手段的(de)包裝，通(tōng)過對資源的(de)運用(yòng)、策略的(de)執行，渠道的(de)組建和(hé)擴張，來完成市場和(hé)用(yòng)戶的(de)發展，并使之不斷和(hé)市場、用(yòng)戶渴求的(de)願景達到匹配和(hé)持續匹配，從而達到一個好的(de)上海營銷推廣效果!

不難發現，我們設定的(de)運營目标，可(kě)能是一組冷(lěng)冰冰的(de)數字。但是這些數字卻是一直和(hé)市場和(hé)用(yòng)戶相關聯的(de)。即我們的(de)運營目标是要使我們的(de)産品無限貼近市場和(hé)用(yòng)戶的(de)。冷(lěng)不丁可(kě)能以爲，運營目标都是我們自己設定的(de)，是我們自己的(de)目标，是公司的(de)目标。但反過來思考，我們設定的(de)運營目标，其實是爲了(le)能夠更好地貼合市場和(hé)用(yòng)戶的(de)需要，讓他(tā)們接受我們，甚至付費。更大(dà)的(de)市占率，更高(gāo)的(de)日均活躍度，這些都是要說明(míng)，市場、用(yòng)戶接受我們的(de)程度如何。

如何實現，來張揚我們的(de)上海網絡推廣營銷運營責任呢(ne)？這就是運營的(de)價值體現了(le)。