大(dà)家都在說，如今的(de)SEO優化(huà)越來越難做(zuò)，很多(duō)站點關閉、站長失業，但還是有很多(duō)網站發展得(de)越來越好，更關鍵的(de)是要抓住不變的(de)真理(lǐ)：用(yòng)戶至上，能夠讓用(yòng)戶用(yòng)更舒适的(de)方式獲得(de)有價值的(de)信息就是更好的(de)SEO。同時，要不斷了(le)解新的(de)因素對搜索引擎排名的(de)影(yǐng)響，比如人(rén)工智能、語義搜索。要想在SEO這條路上走得(de)更遠，就要不斷學習、提升視野、做(zuò)好各種知識儲備，用(yòng)長遠的(de)眼光(guāng)看清未來SEO可(kě)能的(de)發展趨勢。

步，關鍵詞研究和(hé)競争對手研究。

關鍵詞研究，相當于用(yòng)戶需求研究以及競争對手研究。在研究時可(kě)以借助相應的(de)工具，比如百度競價後台，谷歌(gē)競價後台，搜索引擎的(de)下(xià)拉提示和(hé)下(xià)邊的(de)相關搜索，這些工具都可(kě)以用(yòng)在關鍵詞研究當中。競争對手的(de)研究也(yě)是需要做(zuò)的(de)，比如它的(de)外鏈有多(duō)少，每個網站針對關鍵詞的(de)優化(huà)程度怎麽樣。用(yòng)戶需求研究和(hé)競争對手研究這兩方面綜合起來，就能夠大(dà)緻确定我的(de)網站要做(zuò)哪些目标關鍵詞。核心是要找到那些搜索量比較大(dà)競争程度比較小的(de)關鍵詞。找到這樣的(de)關鍵詞，效益是更好的(de)。

第二步，根據目标關鍵詞确定網站架構。

有很多(duō)企業，尤其是企業，往往按照(zhào)自己的(de)公司結構或者老闆腦袋一拍(pāi)去定網站架構。實際上，站在SEO的(de)角度，這不是一個好的(de)方法，網站架構需按照(zhào)目标關鍵字來定，也(yě)就是說，把你搜索量更大(dà)的(de)那個關鍵詞，放在你的(de)網站首頁上。然後次一級的(de)，搜索量稍微小一點的(de)，競争也(yě)更小一級的(de)，這種詞放在一級欄目或者一些頻道、分(fēn)類目錄下(xià)。再次一級的(de)，放在二級分(fēn)類上，以此類推。整個網站的(de)結構，是根據搜索關鍵詞研究的(de)結論而來的(de)，而不是腦袋一拍(pāi)想的(de)。

網站結構除了(le)确定頁面導航以外，還包括一些比較細緻的(de)地方。比如某些頁面不想讓搜索引擎收錄，某些頁面不想讓搜索引擎抓取。抓取和(hé)收錄是不一樣的(de)過程，你讓搜索引擎禁止這兩個東西所用(yòng)的(de)方法也(yě)是不一樣的(de)。有的(de)頁面可(kě)能你想讓它收錄但是不想讓它抓取，有些是想讓它抓取但是不想讓它收錄。

網站結構還涉及頁面之間、新聞頁面或者文章(zhāng)頁面之間的(de)内鏈，怎麽做(zuò)相關産品、相關文章(zhāng)的(de)鏈接。網站結構的(de)總目标，是讓搜索引擎在短的(de)點擊距離之内達到量多(duō)的(de)深層頁面，這個是更終的(de)目标。當然對一些大(dà)的(de)網站來說，這個目标要達成其實是挺困難的(de)。當你的(de)頁面達到幾千萬、上億量級的(de)時候，每個頁面上的(de)鏈接數是一定的(de)，你也(yě)不可(kě)能在頁面上造上幾千個鏈接。小網站可(kě)能在結構上，比較好解決。如果小網站收錄還不充分(fēn)的(de)，可(kě)能是有一些硬傷。反倒是這種硬傷其實是比較好解決的(de)。

第三步，頁面優化(huà)。

目标關鍵詞需放在重要的(de)地方，比如說title、圖片的(de)ALT屬性、H1标簽、文章(zhāng)小标題、段文字，諸如此類，這些比較重要的(de)地方，是爲了(le)提高(gāo)頁面對特定關鍵詞的(de)相關性。另外就是關鍵詞的(de)密度，當然，這方面沒有一個特别大(dà)家公認的(de)比例，隻要盡量做(zuò)到自然地去寫文案就可(kě)以了(le)，隻要自然地寫，腦子裏想著(zhe)這個頁面到底是講什(shén)麽的(de)，是講什(shén)麽關鍵詞的(de)，你自然而然會在重要的(de)地方提到關鍵詞。這個是相對比較簡單的(de)。

第四步，外部鏈接建設。

由于種種原因，很多(duō)網站都不願意鏈接出去，因爲覺得(de)對自己是一種損失，其實鏈接到别的(de)網站對自己倒沒有什(shén)麽影(yǐng)響。所以，外鏈建設是越來越難做(zuò)。但是，如果你能夠通(tōng)過好的(de)内容或者好的(de)用(yòng)戶體驗，得(de)到一個真正自然的(de)鏈接，效果會更好。鏈接建設其實對企業、個人(rén)站長來說更困難，和(hé)網站架構剛好相反。大(dà)網站鏈接建設是比較容易的(de)，因爲他(tā)們有公關部門，或者老闆太有名了(le)，出來說幾句話，很多(duō)新聞就會來鏈接。

第五步，流量分(fēn)析，并不斷優化(huà)。

流量分(fēn)析包括查看原始日志與SEO分(fēn)析工具。日志可(kě)以看搜索引擎蜘蛛對網站的(de)爬行情況、看收錄情況、看關鍵詞的(de)排名、流量、網站的(de)自然流量情況、langdingpage的(de)情況。此外，也(yě)有相應的(de)SEO分(fēn)析工具可(kě)以幫助大(dà)家了(le)解SEO優化(huà)效果。了(le)解效果之後，如果沒有達到預設的(de)目标，我們需要再從關鍵詞研究開始，重新進行調整優化(huà)。

SEO的(de)過程基本都是這五步，無論是自己做(zuò)還是讓第三方來做(zuò)。