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上海推廣策劃公司|RTB廣告交易模式成爲廣告的(de)創意模式
新聞來源:曼朗 發布時間:2023-12-08

RTB廣告買賣模式中,原有的(de)廣告生态鏈發生了(le)颠覆性改變。其進程就也(yě)是極具創意創新意義。

外行人(rén)聽來徹底莫名其妙,有意思的(de)是,常常卻能令業内人(rén)士會心一笑(xiào)。奧妙在于一項新技能在廣告範疇的(de)盛行——該公司對接的(de)是時下(xià)正熱門的(de)RTB系統,這意味著(zhe),當一個用(yòng)戶在全網閱讀過某種産品,或點擊過特别類目的(de)廣告後,其閱讀痕迹都會通(tōng)過cookie記錄在案,而通(tōng)過廣告買賣平台,你鄙人(rén)一次閱讀頁面的(de)時分(fēn),将被推送契合偏好的(de)廣告。

事實上,RTB并不是新鮮事物(wù),Real Time Bidding(即時競價)在廣告行業中早已耳熟能詳。傳統的(de)互聯網廣告生态鏈通(tōng)常更多(duō)隻要三方,分(fēn)别是廣告主、廣告代理(lǐ)商(即廣告公司)以及互聯網媒體。

而在RTB廣告買賣模式中,原有的(de)廣告生态鏈發生了(le)改變,全部生态鏈包括廣告主、DSP競價廣告買賣平台以及互聯網媒體四個主體。

廣告主将自個的(de)廣告需要放到DSP平台上,互聯網媒體将自個的(de)廣告流量資源放到廣告買賣平台,DSP通(tōng)過與廣告買賣平台的(de)技能對接完結競價購買。

因而,當用(yòng)戶訪問一個網站時,SSP即向Ad Exchange廣告買賣平台發送用(yòng)戶訪問信号,随後廣告位的(de)詳細信息則會通(tōng)過DMP的(de)分(fēn)析匹配後發送給DSP,DSP将對此進行競價,價高(gāo)者會獲得(de)這個廣告展示時機,并被目标用(yòng)戶看到——從開端競價到完結投進,這一系列的(de)進程僅需100毫秒,全部依托機器完結,這種模式被品牌整合營銷推廣上廣泛使用(yòng)。


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