促銷活動
産生購買
進行點評
朋友分(fēn)享
複購
快(kuài)消品行業屬于即興的(de)采購決策,随著(zhe)如微信、抖音(yīn)、淘寶、小紅書等用(yòng)戶體量很大(dà)的(de)超級APP出現,用(yòng)戶觸媒點增多(duō),決策點也(yě)愈加豐富。傳統電商平台和(hé)新興社交平台也(yě)逐漸進行升級和(hé)融合,電商平台逐漸内容化(huà)和(hé)社交化(huà),而社交平台也(yě)逐漸開始電商化(huà)
(階段)
(觸點)
(内容)
社媒種草(cǎo)
線下(xià)廣告
自身需求
品牌内容
産品功能
KOL建議
品牌實力
對比信息
口碑内容
促銷活動
産生購買
進行點評
朋友分(fēn)享
複購
保障傳統搜索渠道的(de)産品陣地,淨化(huà)不良信息以及競品惡意競争
搜索投放占位+SEO産品占位+媒體報道+口碑問答(dá)輸出,構建産品良好形象。
結合用(yòng)戶旅程,在各階段強化(huà)産品口碑和(hé)行業口碑,建立比較性優勢。
監控産品輿情,即時處理(lǐ),防止競品或用(yòng)戶大(dà)量傳播。
多(duō)元渠道和(hé)内容運營的(de)巧妙布局,社交平台産品種草(cǎo)+口碑引導
主流社媒官方帳号運營,打造帳号人(rén)設傳播内容,吸引關注。
大(dà)V号種草(cǎo)鋪設,以視頻、文案、微博等多(duō)元内容進行傳播産品口碑。
用(yòng)戶互動提升親和(hé)度。
電商平台的(de)深度運營,加強産品優勢及線上線下(xià)活動提升用(yòng)戶決策欲望
增強産品優勢,提升産品購買力。
線上線下(xià)活動配合,賦能活動效果。
上海徐彙區文定路218号德必WE創意園區B座511室
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