：本質：廣告

網絡營銷公司介紹一篇軟文無論怎樣去策劃和(hé)實施，都需要尊重它 的(de)商業本性，即廣告；雖然與硬性廣告不同，但它們的(de)本質是一樣的(de)，更終達到的(de)目标和(hé)效果也(yě)應該是一緻的(de)，更終達到的(de)目标和(hé)效果也(yě)應該是一緻的(de)，即可(kě)以提升企業形象或增加營銷量，否則就是一篇失敗的(de)軟文。

第二，目的(de)：吸引讀者目光(guāng)

網絡營銷公司介紹軟文營銷的(de)目的(de)是吸引讀者目光(guāng)，即網絡品牌營銷。讓用(yòng)戶看完軟文會思考、留戀、好奇。軟文的(de)内容，首先有“文”，然後要“軟”。有人(rén)容易混淆，把此處的(de)“軟”認爲是散文、詩歌(gē)、随筆一般的(de)文字功底深厚、文學造詣極深、通(tōng)常靠華麗的(de)辭藻修飾、名言警句連接的(de)文章(zhāng)。切記，軟文不是文學作品，不需要脫離生活。相反，軟文是要通(tōng)俗易懂(dǒng)，寫給大(dà)多(duō)數人(rén)看，這樣才能吸引大(dà)部分(fēn)讀者注意，受衆多(duō)用(yòng)戶歡迎和(hé)愛戴，才能更好地營銷。

第三，宗旨：讓用(yòng)戶心動

RTB廣告表示每篇軟文都要有自己的(de)主要内容與核心思想，即“宗旨”。雖然軟文種類衆多(duō)，但是有一個統一的(de)宗旨就是讓用(yòng)戶心動。要想讓用(yòng)戶心動，更直接有效的(de)方式就是取得(de)信任。隻有文章(zhāng)打動了(le)用(yòng)戶，用(yòng)戶信任了(le)文章(zhāng)内容，才會進而傳播。

那究竟什(shén)麽樣的(de)軟文才能夠打動讀者用(yòng)戶，取得(de)用(yòng)戶的(de)信任？其實這個問題非常簡單，我們每個人(rén)都是消費者，隻要你站在用(yòng)戶的(de)角度想一想，就明(míng)白了(le)。更簡單的(de)就是能對用(yòng)戶起到幫助的(de)作用(yòng)。從這個角度去考慮，那麽可(kě)以讓用(yòng)戶學到新知識、解決疑難問題等都非常容易。但在這個基礎上，一定要保證軟文内容的(de)真實性，這樣才能讓消費者産生信任感。