今天主要跟大(dà)家說說上海dsp廣告投放背後那些神一樣的(de)優化(huà)師的(de)那些事。

1、售前評

要做(zuò)好上海dsp廣告投放優化(huà)師對投放項目的(de)售前評估，即評估投放資源、投放成本與量級是否與客戶預期相匹配。一般來說，對于遊戲類客戶的(de)評估維度主要包括産品大(dà)小、用(yòng)戶體驗、網絡口碑以及同類型遊戲曆史投放經驗等。

2、客戶溝通(tōng)

投放前，優化(huà)師協同銷售與客戶做(zuò)進一步溝通(tōng)，往往能起到“臨門一腳”的(de)作用(yòng)。尤其對于“DSP投放+媒體直投”式的(de)投放策略來說，優化(huà)師可(kě)幫助客戶更加詳細的(de)分(fēn)析投放方式、優化(huà)思路與更終的(de)效果産出情況。

在整個項目執行的(de)過程中，優化(huà)師都需要與客戶呈持續的(de)密切溝通(tōng)狀态，例如針對優化(huà)策略、創意素材的(de)風格、資源的(de)篩選等問題，雙方溝通(tōng)得(de)越緊密、越順暢，廣告投放的(de)效果也(yě)就越好。當然，這種持續性溝通(tōng)也(yě)包括階段性投放總結與回顧，以便于适時調整投放策略。

3、拆分(fēn)預算(suàn)

當掌握了(le)客戶的(de)投放預算(suàn)情況後，怎樣将全部預算(suàn)合理(lǐ)拆分(fēn)并分(fēn)别匹配合适的(de)流量資源，以保證更終可(kě)實現較佳的(de)投放效果，也(yě)是考驗優化(huà)師能力的(de)一項重要元素。

在篩選流量資源方面，可(kě)分(fēn)爲三種類型：，尋找開放時間短且商業化(huà)程度較低的(de)天然優質流量，達到用(yòng)戶質量更佳、投放成本也(yě)更低的(de)投放效果；第二，篩選目前效果較好的(de)信息流及視頻類媒體資源，實現流量更大(dà)化(huà)；第三，利用(yòng)海外口碑較好的(de)流量資源，以輔助網絡營銷推廣。

4、投放優化(huà)

在上海dsp廣告投放前期，優化(huà)師需要首先測試對接、激活、數據回調等是否可(kě)順暢運行；其次，根據客戶屬性及産品特點準備涵蓋信息流和(hé)視頻廣告等不同類型的(de)創意素材，并且一般需要預留出三天以上的(de)可(kě)替換素材量。

此階段，要求優化(huà)師需懂(dǒng)平台、懂(dǒng)産品，在投放過程中不斷根據實際效果而優化(huà)投放策略。值得(de)一提的(de)是，針對效果優化(huà)，優化(huà)師在高(gāo)效使用(yòng)自有系統模型的(de)同時，還要在1-2個小時之内及時快(kuài)速的(de)根據曝光(guāng)量、點擊量及激活率等實時反饋數據而調整系統模型及創意素材。

尤其是，優化(huà)師還需要具備一定的(de)數據分(fēn)析能力，可(kě)根據反饋數據而具體分(fēn)析出投放問題所在，從而及時優化(huà)調整。根據經驗來說，一般的(de)優化(huà)順序爲：1）考慮是否爲外部原因，即當天的(de)資源競争是否過于激烈；2）尋找内部原因，即成本限制是否過死、資源的(de)定向條件是否過窄、創意素材是否能引起網友共鳴、流量是否匹配。