口碑營銷公司介紹以廣告來建立品牌形象在當代也(yě)有一些誤區存在。我們知道，企業通(tōng)過廣告建立品牌形象的(de)過程，有兩個可(kě)控因素和(hé)一個不可(kě)控因素。可(kě)控制的(de)因素一是媒體選擇，二是廣告預算(suàn)。而不可(kě)控因素是廣告質量，包括廣告創意和(hé)廣告制作，因爲這些一般是由廣告公司的(de)水(shuǐ)平來決定的(de)。這樣，有人(rén)就提出要建立強大(dà)的(de)品牌形象就必須做(zuò)到“二大(dà)一高(gāo)”，即“大(dà)媒體、大(dà)投放和(hé)高(gāo)水(shuǐ)平”。媒體大(dà)、品牌形象就大(dà)；投放大(dà)，品牌形象就強；水(shuǐ)平高(gāo)，品牌形象就好。這種正确觀點的(de)粗暴應用(yòng)是在廣告主的(de)一廂情願下(xià)，大(dà)量粗制濫造的(de)廣告選擇大(dà)媒體進行了(le)大(dà)預算(suàn)投放，謊言重複一千遍，結果成了(le)真理(lǐ)。這樣的(de)廣告創意設計與文案傷害了(le)廣告公司、媒體和(hé)廣告主，更傷害了(le)消費者。

當代廣告創意設計與文案注重從形象确立入手進行廣告創意和(hé)表現，離不開對于産品本身特點的(de)挖掘和(hé)分(fēn)析，更高(gāo)層面的(de)形象樹立必須是有堅實的(de)産品物(wù)質基礎的(de)。如果産品本身沒有優良的(de)品質、良好的(de)産品形象、獨特的(de)網絡品牌營銷是無論如何也(yě)不能深入消費者内心的(de)。在當代廣告運作中，品牌形象的(de)塑造也(yě)不獨是廣告創意設計與文案的(de)任務，産品設計、包裝設計、促銷設計、活動營銷乃至人(rén)員銷售、事件公關等各個方面都在爲确立獨特而深入人(rén)心的(de)品牌形象而努力，當代廣告創意設計與文案更像是360度品牌塑造中的(de)一環，當然是較爲關鍵和(hé)影(yǐng)響力較大(dà)的(de)一環。在廣告創意設計與文案的(de)帶動下(xià)，各方協調，共同緻力于産品品牌形象的(de)塑造。推薦閱讀《廣告創意設計與文案師的(de)思考方向》。