對于廣告主：

    DSP可(kě)以通(tōng)過技術手段盡可(kě)能讓廣告主獲得(de)對自己有利的(de)廣告位展示機會，因爲可(kě)以獲得(de)每一次潛在廣告展示對象的(de)如此精細的(de)數據，讓廣告主可(kě)以更加容易的(de)預計這一次廣告展示可(kě)能帶來的(de)效果；

    自動管理(lǐ)可(kě)以讓整個廣告投放活動獲得(de)符合廣告主目标的(de)利益，廣告主不再需要花大(dà)量的(de)人(rén)力和(hé)時間在篩選廣告位上了(le)，系統和(hé)工具可(kě)以幫你完成這一切， 隻要你将營銷目的(de)（可(kě)以是ROI也(yě)可(kě)以是Sales）通(tōng)過一定的(de)方式“告訴”系統。相信Google AdWords用(yòng)戶對這類工具會比較熟悉了(le)。

    從“Real Time”的(de)另一層涵義可(kě)以知道，營銷人(rén)員的(de)靈活性更加高(gāo)了(le)，我們不需要想購買雜志、電視廣告或者之前的(de)Run Of Site廣告一樣，陷入一次投入大(dà)筆的(de)預算(suàn)而且中間很難調整的(de)窘境當中。

　 對于廣告提供商：

　 同樣的(de)，SSP力求讓網站主的(de)每一個廣告庫存在Ad Exchange中找到更高(gāo)的(de)bidding，獲得(de)更高(gāo)的(de)收入。近期的(de)技術可(kě)以SSP不單關注一次廣告庫存銷售的(de)利潤也(yě)考慮長期收入或者品牌影(yǐng)響力等，這涉及到Ad Verification技術。

　 目前RTB生态圈内有衆多(duō)成員，某些成員在其中扮演了(le)一個或者多(duō)個角色，比如某些Ad network同時提供了(le)SSP。由于RTB有很高(gāo)的(de)技術要求，所以更多(duō)的(de)成員還是更關注于某一項的(de)經營和(hé)發展。但總有例外的(de)，例如作爲互聯網廣告大(dà)頭的(de) Google涉及了(le)DSP（Google AdWords、Invite Media）、Ad Exchange（DoubleClick）、SSP（Google AdSense）三個主要的(de)平台，同樣如此的(de)還有财大(dà)氣粗的(de)Yahoo!、Microsoft。Facebook也(yě)有RTB，隻不過它封閉于站内。

　 我們可(kě)以預見，會有更多(duō)的(de)成員或者技術會被引進到這個生态圈中來，比如數據分(fēn)析和(hé)處理(lǐ)，廣告主會不斷地對DSP和(hé)Auto Bidder提供更高(gāo)的(de)要求，促使它們可(kě)以綜合考慮各個Data pool的(de)數據從而分(fēn)析出每一次潛在廣告展示機會後面的(de)價值，因爲網頁浏覽者可(kě)能浏覽過處于不同data provider的(de)衆多(duō)網站而留下(xià)來不同的(de)信息。我也(yě)相信，會有大(dà)規模的(de)并購出現，畢竟同在一個屋檐下(xià)好做(zuò)事嘛，Google就是活生生的(de)例子而且它還再 繼續。