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rtb實時競價基于對數據的(de)缜密分(fēn)析
新聞來源:上海曼朗 發布時間:2024-04-16

萬科通(tōng)過與IBM公司的(de)合作,調查了(le)市場上對于住宅房(fáng)的(de)需求,通(tōng)過對客戶數據進行仔細分(fēn)析,再加上對于競争對手優勢劣勢的(de)分(fēn)析,萬科決定搞一些與衆不同的(de)rtb實時競價營銷點,以便于從更深的(de)層面來吸引顧客。線上營銷,萬科與龍湖其實大(dà)同小異,但不同的(de)是,它沒有過多(duō)地去強調自己的(de)項目優勢、資源優勢這些非專業人(rén)士看不懂(dǒng)的(de)東西,而隻是一直在渲染一個詞——“家的(de)感覺”。客戶被這個詞吸引,好奇地來到售樓處想看看到底什(shén)麽才是“家的(de)感覺”。針對來看房(fáng)的(de)客戶,萬科創造了(le)“10+3關鍵生活場景”的(de)樣品房(fáng)模式,帶領客戶完成生活中的(de)每一個環節,走過生活中的(de)每一個場景。當你下(xià)班之後,帶著(zhe)滿身的(de)疲憊走入小區,首先迎接你的(de)就是潺潺的(de)流水(shuǐ)和(hé)靜谧的(de)花園,讓你疲憊的(de)身心得(de)以放松;走進家門,穿過家裏的(de)玄關,在門檻外邊就能聞到撲鼻的(de)飯菜香氣;進入大(dà)堂,忠實的(de)愛犬和(hé)美(měi)麗的(de)妻子會連帶真摯的(de)笑(xiào)容歡迎你回家;來到浴室,看著(zhe)浴缸裏正在放著(zhe)熱水(shuǐ),使你有一種痛快(kuài)泡個澡、洗去一天生活塵埃的(de)沖動;卧室裏,每一個布局都讓你感覺如此舒适,甚至想躺在床上就此不起……所有去過“10+3關鍵生活場景”體驗的(de)顧客,都對萬科贊不絕口,期待無比,等到開盤當天各房(fáng)型都引發客戶的(de)購買,也(yě)就成了(le)水(shuǐ)到渠成的(de)事情。萬科的(de)“10+3關鍵生活場景”可(kě)謂是獨具一幟,這也(yě)與它在事先對于市場的(de)需求數據進行了(le)缜密的(de)分(fēn)析是分(fēn)不開的(de)。rtb實時競價隻是起了(le)一個推波助瀾的(de)作用(yòng)。

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