三、四年前，當RTB在美(měi)國誕生的(de)時候，國内互聯網對這一新興的(de)廣告競價模式知之甚少，但今年，全國就有近百家網絡營銷公司涉足DSP領域，國内通(tōng)過RTB發布的(de)互聯網展示廣告數量增勢明(míng)顯。 

無庸置疑，國内RTB已迅速崛起，互聯網廣告的(de)發展是必然的(de)，RTB已勢不可(kě)擋。RTB廣告簡單來說，就是把用(yòng)戶的(de)每次頁面浏覽，通(tōng)過拍(pāi)賣的(de)形勢賣給廣告主，誰出的(de)價高(gāo)就把你的(de)這次浏覽賣給誰，然後顯示相應的(de)廣告。　

“RTB代表著(zhe)一種更合理(lǐ)、更有效率、更先進的(de)廣告生産方式，一系列誘人(rén)數據似乎爲我們展示了(le)其無比美(měi)好的(de)前景，不過這個市場在中國而言還比較落後，而這同時也(yě)意味著(zhe)，在中國的(de)廣告市場RTB廣告擁有者更廣闊的(de)發展空間。”

忽如一夜春風來，2012年底開始，RTB和(hé) DSP等熱詞幾乎充斥了(le)整個網絡廣告領域。經過了(le)兩年多(duō)的(de)發展，RTB廣告爲廣告行業帶來了(le)新的(de)生命。

“RTB廣告與傳統廣告形式相比，RTB更本質的(de)區别在于，把按照(zhào)廣告位的(de)方式售賣改變爲受衆人(rén)群售賣方式，在每一個廣告展示曝光(guāng)的(de)基礎上進行競價，每一個PV都會進行一次展現競價，誰出價高(gāo)，誰的(de)廣告就會被展示出去。”

因此RTB廣告的(de)另一特點便是爲客戶節省廣告資金。在互聯網廣告還未普及之前，廣告主想要推廣自己的(de)産品，更有效的(de)方式是在傳統媒體投放廣告。但是，衆所周知，不論是在紙媒亦或是電視媒體上投放廣告，廣告費用(yòng)及其龐大(dà)，想要獲得(de)的(de)關注度越高(gāo)，資金的(de)耗費也(yě)就越高(gāo)。

RTB廣告能夠有效幫助廣告主節省資金。由于RTB廣告的(de)目标是在與購買精确的(de)人(rén)群，有範圍的(de)投放廣告不僅使廣告更加精确，同時也(yě)使廣告費用(yòng)相對降低。

對廣告主而言，RTB更大(dà)不同在于讓廣告主從購買廣告位到購買“受衆”，理(lǐ)論上說，廣告主不再需要考慮廣告渠道與位置，廣告會的(de)展示在目标客戶眼前。廣告主可(kě)在交易前評估每一個流量的(de)質量，然後進行出價，減少預算(suàn)浪費。

據了(le)解，曼朗的(de)RTB實時競價技術，已在業内少有，它能在20毫秒内完成一次的(de)競價并投放廣告，将廣告送達至目标人(rén)群面前。

目前國内網絡推廣外包主要的(de)交易平台包括谷歌(gē)ADX、淘寶Tanx等，而曼朗的(de)營銷平台已與國内九大(dà)主流的(de)交易平台完成了(le)無縫對接，其中包括了(le)新浪、秒針、谷歌(gē)ADX、騰訊ADX等國内知名網站。

RTB廣告可(kě)以說是時下(xià)更爲炙手可(kě)熱的(de)一種廣告投放模式，對品牌或廣告主而言，RTB廣告無疑具備磁鐵一般的(de)吸引力，也(yě)将推動廣告業的(de)進一步發展。