實時競價(Real-Time Bidding，簡稱RTB)這一互聯網廣告交易模式正式進入中國已經三年，随著(zhe)RTB的(de)火爆，不少公司紛紛轉型，一時之間國内DSP企業多(duō)如牛毛，然而RTB及其相關的(de)各種概念，對于許多(duō)人(rén)而言依然很陌生。究竟具備哪些特質的(de)DSP才算(suàn)是呢(ne)?這想必是許多(duō)廣告主心中的(de)疑問。如下(xià)指标的(de)出現，爲廣告主在紛繁的(de)國内RTB市場中選擇DSP提供了(le)參考：

消耗量/采購量：廣告流量采購/消耗量直接反映了(le)DSP的(de)業務量與綜合實力，而該數據的(de)結構，如在門戶、垂直、視頻、SNS、移動、海外等維度的(de)采購/消耗量，則能夠反映出DSP的(de)業務布局情況。總的(de)來說，該數據是廣告主在選擇DSP時首先要納入考量的(de)因素。

響應時間：響應時間是對DSP算(suàn)法及技術處理(lǐ)能力的(de)體現。時間更短，意味著(zhe)系統有更多(duō)剩餘時間進行算(suàn)法疊加，幫助廣告主多(duō)次甄别、購買到匹配度更高(gāo)的(de)受衆。

競價成功率：這表示DSP對受衆價值與競價博弈的(de)理(lǐ)解更透徹，能夠依據不同的(de)人(rén)報出有競争力的(de)價格，進而赢得(de)曝光(guāng)機會。該數據也(yě)從側面反映出該DSP所采購的(de)用(yòng)戶性較高(gāo)，有信心給出高(gāo)于市場均值的(de)報價。

錯誤率：錯誤率越低，說明(míng)服務器及系統軟件越是穩定可(kě)靠，也(yě)就意味著(zhe)不會因爲軟硬件問題造成投放失敗從而失去廣告競價機會。

一般來講，在這些指标上有突出表現的(de)DSP，将成爲廣告主優先考慮的(de)選擇。據悉，WiseMedia DSP平台在競價響應時間、競價成功率、競價錯誤率等指标均大(dà)幅優于行業平均水(shuǐ)平，使該平台在國内多(duō)家AdExchange市場(如阿裏媽媽TANX、百度BES、騰訊ADX、優酷RTB等)的(de)消耗量長期占據少有位置。以TANX市場在2013年12月(yuè)發布的(de)DSP簡報爲例：WiseMedia采購/消耗量排名首位，平均競價響應時間不到8ms，僅是該市場TOP5平均27ms的(de)29.6%;競價成功率爲23.59%，是TANX中行業TOP5平均14.77%的(de)1.6倍。另外，從已有的(de)TANX簡報來看，WiseMedia在其市場更是達成了(le)自2013年5月(yuè)起錯誤率持續爲0.00%的(de)驕人(rén)成績。

如今，DSP市場聲音(yīn)愈發繁雜，更了(le)解技術，方能占據優勢，自如享受當今信息科技對網絡營銷傳播帶來的(de)便利。