知名網絡營銷公司認爲，對于新媒體應從其技術特征、生産特征、傳播特征等方面去界定和(hé)分(fēn)析。新媒體的(de)出現和(hé)發展也(yě)爲當代傳媒經濟的(de)研究提出了(le)新的(de)課題。從大(dà)的(de)方面講，應該有以下(xià)幾個點。

傳統媒體與新媒體的(de)融合與對接問題

保羅•萊文森的(de)“補償性媒介理(lǐ)論冶認爲，任何一種後繼的(de)媒介都是對過去的(de)某一種媒介或某一種先天不足的(de)功能的(de)補救。知名網絡營銷公司認爲正如窗(chuāng)戶是對牆的(de)功能性補償，而窗(chuāng)簾又是對窗(chuāng)戶的(de)補償一樣，人(rén)類媒介的(de)進化(huà)史也(yě)是對原有媒介之缺陷不斷補償的(de)過程。因特網的(de)出現導緻了(le)“一個大(dà)寫的(de)補償性媒介冶的(de)誕生，它補救了(le)電視、書籍、報紙等傳統媒介的(de)不足，以“集成化(huà)冶的(de)平台優勢整合了(le)聲音(yīn)、光(guāng)影(yǐng)、文字等人(rén)類以往所有的(de)傳播手段；而手機的(de)出現又使得(de)行走與聲音(yīn)這兩種人(rén)類更基本的(de)傳播方式得(de)以整合，補償了(le)電腦上網移動性不便的(de)不足。知名網絡營銷公司認爲在此，我們姑且不論保羅•萊文森的(de)理(lǐ)論觀點是否具有“技術樂觀主義冶的(de)種種缺陷，有一點可(kě)以肯定的(de)是：以互聯網和(hé)手機爲主要傳播工具的(de)新媒體，的(de)确對原有的(de)所有傳播媒介進行了(le)全面“補償冶，它是人(rén)類媒介進化(huà)過程中一個具有标志性意義的(de)事件。新媒體的(de)這種補償，不僅改變了(le)人(rén)類的(de)文化(huà)傳播過程，也(yě)深刻影(yǐng)響著(zhe)傳統媒體在新的(de)技術和(hé)時代語境中的(de)前途命運。