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越來越多(duō)的(de)廚企意識到智能化(huà)、集成化(huà)、嵌入式、成套化(huà)等将成未來行業“增長引擎”,成行業持續發展強勁“驅動力”。除此之外,在用(yòng)戶旅程中,用(yòng)戶也(yě)關注廚電産品方面的(de)消費“痛點”,例如産品質量,清洗,售後,安全性等等
(階段)
(觸點)
(内容)
品牌信息
産品型号
功能信息
品牌實力
産品功能
售後保障
安全性
口碑内容
品牌對比
産品對比
大(dà)V評價
性價比
店(diàn)鋪點評
保修時間
建立線上搜索品牌手冊,塑造品牌形象
「品牌手冊」矩陣,競價推廣+官網SEO+權威媒體報道,構建品牌形象。
官網優化(huà),打造高(gāo)端品牌形象,确保流量收口能力。
通(tōng)過輿情監控及搜索淨化(huà),維持正面品牌形象。
多(duō)元内容強化(huà)口碑,擴大(dà)線上競争優勢
在百度、知乎、小紅書、頭條等渠道構建品牌口碑陣地。
輸出适合不同渠道風格的(de)高(gāo)質量内容,借助渠道的(de)内容分(fēn)發機制,提升品牌曝光(guāng)。
通(tōng)過搜索占位搶占“新品”及“新技術”的(de)品類認知
搜索渠道覆蓋并覆蓋關鍵詞,全面提升品類展現。
内容合理(lǐ)布局,通(tōng)過優化(huà)排名技術,打造在品類下(xià)的(de)口碑矩陣,多(duō)元化(huà)内容直擊消費者痛點。
① 搜索渠道全面覆蓋,提升品牌展現量及精準流量,促進電商銷量;
② 品類詞大(dà)量占位&截流,輸出差異化(huà)内容,搶占品類認知;
③ 打通(tōng)新搜索渠道輸出多(duō)元優質内容,多(duō)渠道聯合背書,促進用(yòng)戶轉化(huà);
④ 百度品牌詞搜索口碑占位高(gāo)達80%,新媒體口碑曝光(guāng)高(gāo)達50w+。
① 打通(tōng)用(yòng)戶新媒體搜索路徑,多(duō)元渠道鋪設多(duō)元内容,建立高(gāo)端品牌背書;
② 配合品牌高(gāo)端形象,進一步提升用(yòng)戶體驗;
③ 建立線上品牌官方自媒體賬号矩陣,覆蓋用(yòng)戶多(duō)元觸點,擴大(dà)移動端流量入口;
④ 精準引流+多(duō)元渠道曝光(guāng)+高(gāo)端品牌内容背書,有效促進線上線下(xià)轉化(huà)。
① 合作2個月(yuè)後,品牌詞首頁展現9條正面報道,從用(yòng)戶的(de)角度正面傳遞品牌信息;
② 負面通(tōng)過壓制及投訴處理(lǐ),前3頁無負面信息;
③ 建立線上品牌矩陣,打造高(gāo)端品牌形象;
④ 多(duō)元内容強化(huà)口碑,擴大(dà)線上競争優勢。
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