“史上牛”開局，春節檔電影(yǐng)黑(hēi)馬強勢來襲，截至3月(yuè)10日，《你好，李煥英》票(piào)房(fáng)累計超過51.5億，折合美(měi)元爲7.85億，超過全球票(piào)房(fáng)榜第99名《死侍》（7.83億美(měi)元），正式跻身全球單片票(piào)房(fáng)排行榜前100名。另外，《你好，李煥英》宣布将延長上映至4月(yuè)11日，電影(yǐng)票(piào)房(fáng)逆襲之路還在持續。

内容爲王 口碑至上

電影(yǐng)的(de)先進意義不應僅僅是場景與荷爾蒙，在這種碎片化(huà)的(de)媒體環境下(xià)，瞬間的(de)感動會淹沒在信息的(de)洪流中，就像一些廣告過目即忘，很難形成深刻的(de)記憶。

在觀衆日益挑剔的(de)電影(yǐng)市場中，影(yǐng)片質量是獲得(de)口碑營銷的(de)基礎，而“自來水(shuǐ)”群體就是口碑營銷成功的(de)标志。《你好，李煥英》的(de)口碑的(de)爆炸，從作品角度來看，是其口碑與情懷的(de)結合；從新搜索營銷的(de)角度來看，《你好，李煥英》利用(yòng)新媒體平台效應，挖掘強勢内容點，打造熱門話題内容，成功達成各個圈層的(de)轉化(huà)。

在這個内容爲王的(de)時代，口碑營銷是吸引觀衆并爲電影(yǐng)帶來更多(duō)銷售的(de)方式，并且随著(zhe)對廣告的(de)信任下(xià)降，用(yòng)過社交網絡和(hé)自媒體覆蓋已成爲口碑營銷的(de)有效方式。近年來，不少電影(yǐng)使用(yòng)口碑營銷手段，并獲得(de)了(le)良好的(de)收益，《你好，李煥英》正是借助上映初期階段完成了(le)口碑發酵，通(tōng)過在微博、抖音(yīn)等自媒體上的(de)口碑擴散和(hé)傳播，實現了(le)排片的(de)上漲，在初五達成了(le)排片逆襲，并終完成了(le)票(piào)房(fáng)的(de)逆襲。

多(duō)渠道宣發  營造宣傳聲勢

電影(yǐng)《你好，李煥英》作爲春節檔電影(yǐng)的(de)黑(hēi)馬, 依靠過硬的(de)口碑創造了(le)票(piào)房(fáng)突破51億元的(de)逆轉，如此優異的(de)成績離不開主創團隊對電影(yǐng)的(de)磨合與打磨, 更離不開營銷的(de)花式助力。

在2021年春節檔激烈的(de)競争背景下(xià), 所有的(de)電影(yǐng)營銷團隊都借助抖音(yīn)、雙微、頭條等自媒體平台進行推廣宣傳, 通(tōng)過海報宣傳、粉絲線上互動、制作短視頻等方式進行宣傳造勢, 喚起觀衆對電影(yǐng)内容的(de)期待和(hé)熱情，吸引大(dà)量網友關注。《你好，李煥英》就利用(yòng)了(le)抖音(yīn)強大(dà)的(de)用(yòng)戶号召力，以及主創人(rén)員活躍、熟稔短視頻玩法，成功獲得(de)不少流量，成爲線上宣發的(de)頭号功臣。路演、薇娅直播間、抖音(yīn)、品牌對品牌綜藝等各個宣發渠道也(yě)很好地承接了(le)話題熱度，使其發酵。

在信息紛繁的(de)新媒體時代，電影(yǐng)消費人(rén)群與主流的(de)互聯網用(yòng)戶的(de)重合度很高(gāo)，所以想要在線上做(zuò)好電影(yǐng)營銷，需要借助像抖音(yīn)、今日頭條等新媒體的(de)公共性、媒體性、社交性，如果離開這樣的(de)新媒體，就不能稱其爲一個完整的(de)營銷。“酒香也(yě)怕巷子深”，再好的(de)故事也(yě)需要營銷來推動、發酵、裂變、傳播。《你好，李煥英》亦是如此，優質的(de)内容與口碑再加上有效的(de)傳播策略，方能實現理(lǐ)想的(de)傳播效果。

電影(yǐng)營銷已趨于成熟，但新媒體時代爲其帶來了(le)新的(de)挑戰。《你好，李煥英》利用(yòng)優質的(de)影(yǐng)片内容與線上打造口碑，并充分(fēn)利用(yòng)互聯網平台, 運用(yòng)多(duō)元化(huà)的(de)營銷手段和(hé)精确的(de)受衆定位、結合各媒體特點開展創新營銷活動，成爲2021年春節檔電影(yǐng)票(piào)房(fáng)制勝關鍵。在渠道多(duō)元與内容多(duō)元的(de)新搜索時代，曼朗“新搜索”營銷展開不同策略輸出不同的(de)内容，做(zuò)到傳統媒體&新媒體的(de)有效結合，通(tōng)過關鍵詞引流、内容分(fēn)發、流量分(fēn)發等機制特性，讓品牌自帶流量，實現營銷新增長。

電影(yǐng)圈内流傳著(zhe)這樣一句話：“影(yǐng)片質量決定了(le)電影(yǐng)能飛多(duō)遠，營銷則決定了(le)電影(yǐng)能飛多(duō)高(gāo)。”其實中國不缺好電影(yǐng)，也(yě)不缺好的(de)營銷，隻是很多(duō)電影(yǐng)在尋找受衆時，總會出現定位不準确的(de)情況。曼朗“新搜索”營銷，建立多(duō)元化(huà)的(de)數據分(fēn)析能力，将數據分(fēn)析維度從單一的(de)“關鍵詞”延伸至“渠道+人(rén)群+興趣+關鍵詞...”，不僅快(kuài)速了(le)解目标可(kě)能會被分(fēn)解到哪些渠道，還能指導市場人(rén)在營銷漏鬥的(de)各個環節進行精細化(huà)運營，提高(gāo)營銷轉化(huà)。

确定受衆後，電影(yǐng)營銷在物(wù)料鋪設的(de)過程中，也(yě)時常會有信息傳達時效性不準确或是内容無法吸引到讀者的(de)問題。曼朗“新搜索”營銷，基于移動端大(dà)數據賦能，市場人(rén)可(kě)以快(kuài)速分(fēn)析出用(yòng)戶畫像、用(yòng)戶偏好以及用(yòng)戶的(de)關注點，結合渠道的(de)風格定位可(kě)針對用(yòng)戶需求輸出精确内容，獲得(de)渠道算(suàn)法推薦和(hé)流量分(fēn)發，提高(gāo)品牌曝光(guāng)效果。

在“新搜索”營銷中，運營的(de)渠道多(duō)元，輸出的(de)内容多(duō)樣，需要策略、内容、設計、投放、優化(huà)、數據分(fēn)析、技術開發等各個崗位的(de)高(gāo)效協同。這就可(kě)以配合SEO雲系統、輿情監測系統，不僅支撐市場搜索營銷效率和(hé)效果的(de)“雙效提升”，一旦出現投放、曝光(guāng)、轉化(huà)等問題，也(yě)可(kě)以快(kuài)速分(fēn)析并解決。

在競争環境越來越激烈，觀衆越來越多(duō)樣化(huà)的(de)話的(de)今天，好口碑、多(duō)渠道以及對受衆進行精确定位是電影(yǐng)營銷的(de)金鑰匙。曼朗“新搜索”營銷，多(duō)元化(huà)渠道、多(duō)樣化(huà)内容，“策略、運營、技術、内容”四核運營，順應時代發展大(dà)勢，爲企業提供搜索營銷策略及定制解決方案，讓品牌自帶流量，助力企業實現營銷新增長。