網絡整合營銷公司認爲數字新媒體已經滲透到社會發展的(de)每一個角落，改變了(le)消費者的(de)信息接觸習慣，打破了(le)傳統媒體環境下(xià)信息傳播的(de)流程，越來越多(duō)的(de)廣告主對于新媒體的(de)态度也(yě)已經由“站在岸邊熱切關注”轉變爲“積極熱身并試水(shuǐ)”，越來越多(duō)的(de)廣告主認同借力新媒體将成爲企業創新突圍的(de)利器。

繼GE等公司宣布增加戶外與網絡媒體廣告預算(suàn)（同時減少傳統媒體預算(suàn)）之後，全球快(kuài)餐巨頭麥當勞公司也(yě)宣布，它将逐漸減少電視廣告預算(suàn)，與此同時，大(dà)大(dà)增加對戶外及新媒體的(de)廣告投放額。網絡整合營銷公司認爲電視作爲影(yǐng)響消費者的(de)主導媒體地位正在發生動搖。廣告主們需要的(de)是效率更高(gāo)、成本更低的(de)傳播工具，而新媒體技術的(de)不斷革新和(hé)形式湧現無不積極貼合了(le)他(tā)們的(de)需求。

網絡整合營銷公司認爲與傳統媒體相比，樓宇電視廣告、戶外媒體、手機等新媒體到達方式更爲靈活，随時随地填補受衆的(de)視覺空閑，直接觸及主流消費人(rén)群。受新媒體沖擊以及傳統媒體自身競争愈發激烈的(de)影(yǐng)響，部分(fēn)傳統媒體開始在主流受衆市場衰退，從前，在央視新聞聯播之後加播廣告就能接觸60%電視用(yòng)戶的(de)時代已經一去不複返了(le)。網絡營銷媒體受衆開始向新媒體分(fēn)化(huà)和(hé)轉移。這些客群的(de)出現，一方面反映了(le)網絡技術和(hé)網絡形式對于人(rén)們生活方式的(de)影(yǐng)響，另一方面也(yě)反映出群體需求和(hé)行爲的(de)豐富性和(hé)自我意識的(de)凸顯。