近幾年，寵物(wù)行業在資本的(de)推動下(xià)蓬勃發展，産品品類不斷豐富，品牌競争加劇，企業想在競争中獲得(de)發展優勢，樹立行業少有的(de)品牌形象勢在必行。然而，全球少有的(de)動物(wù)保健公司碩騰公司旗下(xià)的(de)驅蟲藥品牌大(dà)寵愛，雖然大(dà)寵愛品牌在專業獸醫醫院渠道已經是非常受認可(kě)的(de)品牌，卻也(yě)面臨著(zhe)在消費者端品牌曝光(guāng)量低、品牌信息傳播不足的(de)問題，亟待重塑品牌形象。大(dà)寵愛鑒于服務商整合營銷專業能力，終尋找到了(le)專注線上整合營銷級服務商——曼朗。曼朗憑借“策略+技術+運營+内容”四輪驅動的(de)體系，助力大(dà)寵愛品牌全新升級，實現品牌曝光(guāng)量12倍增長，解密了(le)寵物(wù)醫藥行業品牌營銷新打法。

　　1、大(dà)數據技術讓寵主畫像更精确

　　曼朗數據團隊依托大(dà)數據技術和(hé)數據監測系統，對寵物(wù)醫藥行業進行了(le)多(duō)維度的(de)深度研究。研究發現，寵主畫像特點鮮明(míng)，棱角各異。年輕化(huà)是寵主的(de)主要特征之一。此類寵主大(dà)多(duō)數是處于工作和(hé)經濟壓力之下(xià)的(de)空巢人(rén)群，将萌寵作爲“伴侶”成爲他(tā)們的(de)核心需求。就地域而言，一、二線城(chéng)市寵物(wù)市場比重較高(gāo)，三、四線城(chéng)市萌寵市場正在迅速崛起。

　　數據來源：《2019年中國寵物(wù)行業白皮書》

　　2、品牌傳播策略：多(duō)措并舉，鍛造超級品牌

　　(1)品牌關鍵詞策略：研究寵主搜索、購買行爲，打造品牌詞庫

　　曼朗數據團隊通(tōng)過對寵主搜索習慣和(hé)購買行爲的(de)研究，發現寵主們在搜索寵物(wù)醫藥行業時，喜歡通(tōng)過驅蟲、疫苗等關鍵詞來搜索，而且成交的(de)轉化(huà)率高(gāo)。因此，優化(huà)團隊在實操過程中，加大(dà)此類核心關鍵詞的(de)用(yòng)戶投放和(hé)完善用(yòng)戶購買鏈路，形成關鍵詞總數高(gāo)達4900個的(de)詞庫。其中驅蟲類3430個，疫苗類1470個;品牌詞100個，行業詞4800個。

　　(2)品牌創意策略：品牌元素更符合寵主審美(měi)習慣

　　曼朗基于寵主特征和(hé)審美(měi)習慣，在品牌視覺創意方面，運用(yòng)“3B原則”(Beauty、Beast、Baby)，精心挑選萌寵與小寵主的(de)溫馨瞬間來诠釋和(hé)諧相處的(de)品牌主張。在品牌設計色彩方面，多(duō)以橙、黃的(de)暖色系爲主，給寵主們一種親近的(de)品牌感。品牌視覺呈現多(duō)以動圖、視頻等形式，加強與寵主們的(de)溝通(tōng)與深入互動。鑒于寵主學曆較高(gāo)，品牌内容多(duō)以數字式來傳播信息，滿足理(lǐ)性寵主需求。

　　(3)品牌渠道策略：增加獲流渠道、增強獲流能力雙措并舉

　　曼朗研究發現，寵物(wù)醫藥行業搜索狀況呈現出向移動端增長的(de)态勢。優化(huà)PC、移動端結構，加大(dà)大(dà)寵愛品牌在移動端布局，迫在眉睫。結合寵物(wù)醫藥行業的(de)新變化(huà)、新情況、新特征，曼朗将大(dà)寵愛品牌的(de)投放渠道策略從百度一枝獨秀調整到百度、360、搜狗三箭齊發，從搜索引擎廣告一家獨大(dà)到信息流廣告逐漸精确覆蓋，獲流渠道不斷增加。

　　寵物(wù)醫藥行業品牌競争加劇，不僅需要增加獲流渠道，而且還要增強品牌精确獲流能力。無論是在品牌詞，還是行業口碑詞，大(dà)寵愛皆精确發力。大(dà)寵愛品牌借助SEM業務，通(tōng)過關鍵詞(如寵物(wù)驅蟲、寵物(wù)疫苗)來增強獲流能力。從優化(huà)大(dà)寵愛品牌詞、口碑詞和(hé)行業詞結構到制定品牌廣告投放策略，防止競品截流，品牌獲流能力全面加強。

　　(4)品牌内容策略：挖掘産品優勢，樹立良好品牌形象

　　基于大(dà)寵愛在驅蟲安全性、驅蟲譜廣、使用(yòng)便捷性的(de)産品優勢，曼朗内容策劃團隊通(tōng)過撰寫并發布大(dà)量有關大(dà)寵愛品牌詞、品牌口碑詞、行業詞和(hé)行業口碑詞等優質内容，借助8000+媒體平台合作優勢，被衆多(duō)權威媒體平台收錄、轉載，通(tōng)過“品牌口碑詞+知道”的(de)形式來傳播大(dà)寵愛品牌信息，大(dà)寵愛品牌曝光(guāng)量大(dà)幅提高(gāo)，品牌良好形象基本形成。全面樹立良好品牌形象，從而提升品牌美(měi)譽度。

　　3、整合營銷戰績出爐，爲寵物(wù)醫藥行業标杆企業賦能

　　曼朗通(tōng)過數據團隊，依托大(dà)數據技術，精确勾勒寵主畫像并制定出了(le)科學有效的(de)傳播策略;憑借精确科學的(de)品牌傳播策略和(hé)專業運營優化(huà)能力，對品牌進行精确引流，大(dà)量傳播大(dà)寵愛品牌信息，實現品牌詞曝光(guāng)量12倍增長且被權威媒體覆蓋，樹立了(le)良好的(de)線上品牌形象，确立了(le)行業少有地位，爲寵物(wù)醫藥行業标杆企業賦能!

　　上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海，曼朗依托大(dà)數據AI及數據監測等數字營銷技術、憑借自身在線上營銷領域18年的(de)深耕及對行業發展的(de)深度洞察，通(tōng)過整合運營服務能力幫助企業鎖定核心目标，對企業品牌策略、品牌創意、傳播媒介等進行分(fēn)析、整合、優化(huà)、升級，爲企業提供精确有效的(de)營銷策略及定制化(huà)解決方案，讓數字營銷爲企業增長賦能。