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節能環保,從1小時熄燈開始;可(kě)持續發展,由地球1小時護航。從“關燈”到“不隻是關燈”,從“一小時”到“每一天”,地球1小時和(hé)可(kě)持續一起成長,将可(kě)持續發展的(de)環保理(lǐ)念帶給全世界。國家和(hé)社會需要可(kě)持續發展,品牌亦是如此,隻有樹立可(kě)持續發展的(de)理(lǐ)念,才能永保品牌生命力。
品牌的(de)可(kě)持續發展不一定要追求很高(gāo)大(dà)上的(de)精神和(hé)理(lǐ)論或者是高(gāo)額的(de)投資,它也(yě)可(kě)以體現在企業的(de)發展和(hé)日常品牌的(de)管理(lǐ)和(hé)規劃中。在競争激烈的(de)當代商業社會,企業和(hé)品牌做(zuò)好一時或許不是難事,但想做(zuò)得(de)久,絕非易事。随著(zhe)時代的(de)更叠,一大(dà)批知名企業被營銷危機和(hé)營銷失敗籠罩,“巨人(rén)”倒下(xià)、“太陽神”下(xià)山、“飛龍”落地、“标王”破産,過去曾是領導市場潮流風雲的(de)企業,現在卻陷入虧損甚至破産的(de)困境。
在市場中,不僅有産品的(de)失敗導緻品牌的(de)衰落,還有産品影(yǐng)響品牌共同興盛,長遠發展的(de)案例。一個好的(de)品牌不是從石頭縫裏冒出來的(de),而是通(tōng)過整合一定的(de)策略、創意、技術等諸多(duō)元素策劃出來的(de),隻有通(tōng)過産品、品牌的(de)定位,基于市場、消費者、企業自身等方面的(de)洞察,通(tōng)過系列一體化(huà)的(de)品牌策劃,才能實現企業的(de)良性可(kě)持續發展。
曼朗融入傳統,結合新搜索時代搜索趨勢,推出“新搜索”營銷,爲品牌可(kě)持續發展注入新能量。傳統搜索營銷,其原理(lǐ)是通(tōng)過關鍵詞引流,由品牌作爲轉化(huà)收口;而“新搜索”營銷,除融入傳統搜索功能外,還借助内容分(fēn)發、流量分(fēn)發等機制特性,直接爲品牌曝光(guāng),讓品牌自帶流量,助力企業實現營銷新增長。
以高(gāo)品質豪宅别墅裝修裝飾品牌星傑爲例,曼朗借助新搜索爲品牌直接曝光(guāng),讓品牌自帶流量。在百度、知乎、小紅書、頭條等渠道,曼朗通(tōng)過構建品牌陣地,在全網建立并穩固其品牌形象,提升品牌轉化(huà)能力,讓品牌自帶流量;并通(tōng)過多(duō)維數據分(fēn)析,爲精細化(huà)運營提供決策依據,降低其獲客成本,提升獲客轉化(huà)能力 ;并在内容與渠道方面,加加強新搜索渠道内容多(duō)元化(huà),更多(duō)觸達潛客,形成新的(de)品效合一的(de)增長機會。
品牌長期發展的(de)關鍵是品牌價值,隻有具有了(le)品牌價值,企業才能得(de)以生存、持續發展。而品牌價值的(de)形成有賴于消費者對産品的(de)認知和(hé)感受,品牌與消費者之間,也(yě)由内容與渠道進行連接。
随著(zhe)數字化(huà)發展,營銷的(de)形式和(hé)媒介發生了(le)天翻地覆的(de)變化(huà),各種社交媒體平台的(de)興起,讓社會正在變得(de)越來越透明(míng)化(huà)和(hé)去中心化(huà)。曼朗“新搜索”營銷,擁有30多(duō)種數字化(huà)營銷工具,更好了(le)解用(yòng)戶,每個環節做(zuò)到用(yòng)數據說話,并在連接中實現用(yòng)戶參與,輸出滿足用(yòng)戶需求的(de)圖文/長短視頻/音(yīn)頻/漫畫等多(duō)元化(huà)内容,同時保障内容契合不同渠道的(de)風格屬性,譬如知乎分(fēn)享風、小紅書種草(cǎo)風等,以獲得(de)化(huà)的(de)品牌曝光(guāng)。
品牌的(de)可(kě)持續發展,也(yě)需要借助廣大(dà)平台的(de)力量,曼朗在各種社交、問答(dá)、直播、社區、自媒體等多(duō)元渠道開展運營,不以過客的(de)思維從事簡單的(de)搜索營銷,而是在用(yòng)戶“了(le)解-認識-認知-購買-分(fēn)享”的(de)不同階段與用(yòng)戶全面觸達,與用(yòng)戶脈搏互通(tōng)。多(duō)渠道、多(duō)内容的(de)與消費者觸達,讓消費者對産品的(de)品質、功能價值有認知、聯想以及正向評估,而互聯網可(kě)以沉澱、累計的(de)特性也(yě)讓品牌在營銷時,可(kě)以疊加生長,不必從頭說起,讓企業能夠不斷獲得(de)和(hé)保持競争優勢。
曼朗不斷打磨和(hé)升級現有的(de)産品和(hé)服務,調整市場戰略,幫助實現品牌的(de)可(kě)持續發展。
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