作爲世界工業集團百強之一，聖戈班曆經數百年的(de)建設，品牌之路不斷拓展，連續10年被評爲全球100+具有創新力企業，2021年名列财富全球500強第266位。

在企業橫向規模化(huà)的(de)發展日趨成熟的(de)前提下(xià)，聖戈班中國市場将旗下(xià)業務的(de)子網站集中于集團官網，通(tōng)過全産業鏈線上的(de)精細化(huà)運營，讓集團與各産業之間在搜索營銷領域相互賦能，爲新一輪的(de)營銷增長蓄力。

搜索作爲B2B企業的(de)精确流量入口，在此布局企業的(de)獲客引流路徑是非常重要的(de)。但如何更好更深入地去挖掘低成本高(gāo)質量的(de)流量金礦，從策略到落地是個難題。而聖戈班的(de)縱橫策略+曼朗的(de)精細化(huà)運營，很好的(de)做(zuò)到了(le)這一點。

搜索營銷的(de)“縱”與“橫”

精确營銷并非一蹴而就，這是一個由小到大(dà)循序漸進的(de)過程：我們從消費習慣可(kě)得(de)出B端用(yòng)戶往往目的(de)性較強，習慣在搜索端按需搜答(dá)案，因此關鍵詞的(de)植入尤爲重要。而通(tōng)過專業數據統計用(yòng)戶的(de)訪問路徑，可(kě)有效挖掘和(hé)分(fēn)析潛在用(yòng)戶更多(duō)的(de)在關注什(shén)麽内容，對方感興趣的(de)點在哪裏，那麽相關的(de)增量就在哪裏。那些高(gāo)熱度的(de)轉化(huà)詞、黑(hēi)馬詞就需要重點布局，并圍繞這些關鍵詞來優化(huà)訪問路徑，以此給予用(yòng)戶在了(le)解品牌信息和(hé)求證驗證的(de)過程中有良好的(de)浏覽體驗。

另外，用(yòng)戶的(de)搜索行爲數據也(yě)反映了(le)用(yòng)戶搜索的(de)偏好。在做(zuò)關鍵詞挖掘的(de)時候，可(kě)以匹配用(yòng)戶偏好與搜索平台裏詞庫的(de)差異化(huà)，過濾重複性内容，以此制定更精确的(de)關鍵詞落地，提高(gāo)企業轉化(huà)率，實現降本增效。

基于這一方法論，聖戈班的(de)縱向策略以用(yòng)戶體驗爲核心，重點分(fēn)析用(yòng)戶關注點、跳出率、訪問時長等數據，打通(tōng)了(le)關鍵詞和(hé)落地頁之間的(de)精确路徑匹配。比如說當用(yòng)戶搜索“陶瓷材料”，可(kě)精确落地聖戈班官網的(de)産品頁；當用(yòng)戶求證聖戈班的(de)品牌實力，首頁會出現聖戈班相應的(de)集團背書，貼合了(le)用(yòng)戶的(de)實際搜索需求，可(kě)有效保障用(yòng)戶的(de)留存與轉化(huà)。

對于B2B企業來說，品牌官網不僅僅是展示産品和(hé)服務的(de)窗(chuāng)口，也(yě)是作爲獲取留資線索的(de)重要入口。聖戈班在橫向策略上，做(zuò)了(le)一個非常重要的(de)舉措——将聖戈班集團官網和(hé)旗下(xià)業務的(de)子網站集中于一，既便于增加官網權重，又方便用(yòng)戶搜索相關的(de)産業信息，反哺旗下(xià)各子網站的(de)流量，形成有張力的(de)營銷載體。

不得(de)不說，聖戈班市場部門在線上的(de)布局頗具前瞻性，縱向深挖用(yòng)戶數據，橫向拓寬産品矩陣，整體可(kě)獲得(de)更多(duō)精确流量。

曼朗的(de)SEO流量轉化(huà)與提升體系

曼朗的(de)SEO團隊從策略制定、站内優化(huà)、移動适配等方面，快(kuài)速承接了(le)聖戈班的(de)營銷計劃。其技術團隊以強大(dà)的(de)數據分(fēn)析雲台爲基點，從10000+的(de)關鍵詞庫中挑選有轉化(huà)、有流量的(de)重點關鍵詞，全面監測各渠道的(de)數據和(hé)用(yòng)戶訪問行爲，不斷優化(huà)曝光(guāng)效果和(hé)用(yòng)戶體驗，輔助官網提升權重和(hé)有效轉化(huà)率。

曼朗的(de)内容創作團隊以專業内容對标用(yòng)戶需求，通(tōng)過近1個月(yuè)的(de)培訓，順利承接了(le)聖戈班旗下(xià)業務的(de)多(duō)維内容輸出。

終，通(tōng)過5個月(yuè)的(de)努力，聖戈班官網流量增長80%+，曼朗真正從降本增效的(de)角度考慮到策略的(de)實施，爲聖戈班帶來不錯的(de)投資回報率。

聖戈班的(de)縱橫策略+曼朗的(de)搜索優化(huà)體系，終打通(tōng)搜索端這個精确的(de)“營銷樞紐”，全面驅動了(le)從傳播、轉化(huà)、到再營銷的(de)增效，爲聖戈班的(de)官網帶來精确流量的(de)新增長，更好的(de)實現了(le)互利共赢！

關于曼朗

18年深耕搜索營銷領域

融合“運營+技術+媒體+内容+數據”

打造“新搜索”營銷服務體系

高(gāo)效提升品牌美(měi)譽度和(hé)全維度口碑、

實現品牌精确傳播及營銷轉化(huà)

曼朗——讓新搜索營銷爲企業增長賦能