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在快(kuài)速發展的(de)互聯網時代,品牌營銷的(de)核心理(lǐ)念早已告别了(le)傳統,走向了(le)新搜索時代。2024年,讓我們穿越周期,面對危機新搜索營銷已經成爲品牌開拓新局的(de)關鍵所在。在變局中,品牌應如何以不變應萬變,搶占先機,實現營銷的(de)新開局呢(ne)?
曼朗提出的(de)新搜索營銷不僅僅是搜索模式的(de)創新,更是對傳統搜索方式的(de)改變。品牌應當從多(duō)個方面著(zhe)手,适應互聯網的(de)發展趨勢,追随用(yòng)戶搜索模式的(de)變化(huà),開創新的(de)搜索營銷模式。我們可(kě)以先從以下(xià)幾方面來分(fēn)析一下(xià)。
1、渠道多(duō)元化(huà)
新搜索營銷時代,用(yòng)戶在産生搜索行爲時,不再局限于單一搜索引擎,而是跨足各大(dà)垂直領域APP進行内容搜索。品牌要善于借助這種多(duō)元化(huà)的(de)渠道,跨足各大(dà)平台,根據平台特性制定相應的(de)搜索營銷方案。不同平台有不同的(de)用(yòng)戶畫像和(hé)内容喜好,品牌應精準定位,以渠道多(duō)元化(huà)提升搜索認知。
2、内容爲王
在新搜索營銷時代,消費者的(de)獨立、自主消費習慣得(de)到了(le)培養。品牌要明(míng)白,未來消費者需要的(de)是品牌輸出的(de)有價值内容。内容力将成爲品牌的(de)核心競争力,是非常具有性價比的(de)流量。品牌要在各大(dà)平台輸出符合用(yòng)戶喜好、有用(yòng)且時效性強的(de)内容,通(tōng)過内容爲王,引領用(yòng)戶主動搜索品牌信息。
3、智能化(huà)搜索方式
随著(zhe)互聯網的(de)發展,搜索模式逐漸由單一的(de)文字過渡到圖片、音(yīn)頻、視頻等AI搜索時代。品牌需要緊跟這一趨勢,逐步實現搜索方式的(de)智能化(huà)。語音(yīn)識别技術的(de)提升、智能設備的(de)普及,将使搜索功能更加智能化(huà),品牌要在這個過程中尋找新的(de)搜索營銷模式,滿足用(yòng)戶不斷變化(huà)的(de)搜索需求。
4、品牌在各大(dà)平台的(de)搜索布局
品牌在布局新搜索營銷時,要充分(fēn)了(le)解不同平台的(de)特性,根據平台風格投其所好。以百度爲例,要注重全面性搜索認知,借助百科、地圖、新聞等平台輸出品牌信息。在頭條,要結合用(yòng)戶關注的(de)點,進行話題延伸,與意見領袖合作輸出品牌信息。在小紅書,要通(tōng)過筆記分(fēn)享形成口碑傳播,引導用(yòng)戶主動搜索品牌。而在知乎,則要以專業、理(lǐ)性的(de)風格輸出内容,利用(yòng)高(gāo)贊答(dá)案形成品牌認知。
那麽,如何布局新搜索營銷?曼朗以某著名家居品牌爲例:
第一步:增大(dà)曝光(guāng)率,建立百度的(de)全方位搜索認知
百度作爲傳統搜索引擎,是品牌打造線上搜索認知的(de)主要陣地。品牌要通(tōng)過關鍵詞布局,實現流量引入,同時在百科、地圖、新聞等平台建立品牌認知。百度的(de)搜索營銷注重信息的(de)布局和(hé)實用(yòng)性,使用(yòng)戶在前三頁能找到有用(yòng)的(de)信息,從而潛移默化(huà)中輸出品牌的(de)網絡形象。
第二步:垂直領域深度内容的(de)頭條搜索
頭條作爲個性化(huà)的(de)垂直領域深度内容平台,品牌在搜索頁面的(de)布局要結合用(yòng)戶關注的(de)點,通(tōng)過多(duō)個關鍵詞布局,引發用(yòng)戶關注,促使其主動搜索品牌關鍵詞。在頭條,品牌搜索布局要符合用(yòng)戶喜好,通(tōng)過多(duō)樣化(huà)的(de)方式,如話題延伸、新媒體營銷等,提高(gāo)搜索曝光(guāng)率。
第三步:分(fēn)享型決策平台上的(de)搜索營銷
在小紅書,品牌要通(tōng)過筆記分(fēn)享,讓用(yòng)戶看到有價值的(de)内容,形成口碑傳播。通(tōng)過用(yòng)戶參與的(de)話題,提高(gāo)搜索頁面的(de)曝光(guāng)率,引導用(yòng)戶主動搜索品牌,建立線上認知。
第四步:專業性高(gāo)知問答(dá)平台的(de)搜索優化(huà)
在知乎,品牌要找到主要關鍵詞,進行排序篩選,植入品牌相關信息,并通(tōng)過專業、理(lǐ)性、學術的(de)風格輸出内容。在問答(dá)中植入品牌相關信息,将其優化(huà)到高(gāo)贊,吸引更多(duō)流量。
在新搜索營銷時代,品牌應不斷創新,以不變應萬變。曼朗新搜索營銷通(tōng)過多(duō)元化(huà)渠道、有價值的(de)内容輸出、智能化(huà)搜索方式和(hé)巧妙的(de)搜索頁面布局,助品牌在全網布局搜索營銷,實現更大(dà)範圍的(de)曝光(guāng)。2024年,讓我們與新搜索營銷浪潮一同前行,搶占先機。
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