網站策劃的(de)好壞直接影(yǐng)響到網站的(de)營銷轉化(huà)效果。市場上大(dà)部分(fēn)企業在實際網站策劃過程中，由于缺乏系統性策略的(de)支持，易出現同行相互模仿，過度追求視覺效果的(de)行爲，更終導緻企業網站同質化(huà)現象嚴重無法突顯核心競争力，網站營銷效果差。曼朗結合多(duō)年線上效果營銷經驗，制定網站策劃5項原則，從定位、差異化(huà)、用(yòng)戶體驗、符合SEO優化(huà)原理(lǐ)、跨屏技術維度策劃網站助力企業赢得(de)線上競争。

1、網站定位明(míng)确功能 匹配用(yòng)戶端層

      網站的(de)定位一方面要明(míng)确網站功能，另一方面要匹配用(yòng)戶端層。

網站一般承擔著(zhe)品牌宣傳和(hé)線上營銷的(de)作用(yòng)。品牌宣傳型網站通(tōng)常以大(dà)氣美(měi)觀的(de)布局設計爲主，意在宣傳品牌形象，傳達企業的(de)文化(huà)思想，其目的(de)是通(tōng)過品牌渲染，促進線下(xià)合作與成交。這類網站非常重視視覺效果，尤其是網站創意設計方面，需在滿足用(yòng)戶體驗的(de)基礎上進行大(dà)膽創新。 

      而營銷型網站的(de)目的(de)是獲得(de)銷售線索或直接獲得(de)訂單。建站之初，以營銷推廣爲目的(de)和(hé)出發點，貫徹到網站制作的(de)全過程，使每一個環節，每一步驟都考慮到營銷功能的(de)需求，使網站一上線即具備營銷功能。良好的(de)搜索引擎表現、用(yòng)戶體驗、細節的(de)重視與網站管理(lǐ)、加載與用(yòng)戶溝通(tōng)的(de)工具都将使營銷型網站發揮銷售的(de)作用(yòng)。

      網站是否受用(yòng)戶歡迎從而産生轉化(huà)，在于網站的(de)調性是否能準确匹配目标用(yòng)戶端層。高(gāo)端品網站一般都是簡潔的(de)深色系，給人(rén)一定的(de)距離感；而普通(tōng)教育類、廚衛電器類網站則以溫馨親和(hé)的(de)圖片拉近和(hé)消費者的(de)距離。網站的(de)定位不應僅從企業自身業務角度出發，更重要的(de)是從用(yòng)戶端層出發，使網站定位匹配用(yòng)戶端層，讓擁有不同人(rén)群标簽的(de)訪客到達網站後能感受到品牌傳遞出的(de)信息，進而提高(gāo)訪客的(de)轉化(huà)率。

（上圖爲品牌宣傳型網站。該網站以紅黑(hēi)搭配體現沉穩，用(yòng)大(dà)氣的(de)排版體現高(gāo)端，用(yòng)大(dà)版塊的(de)設計模式來突出品牌概念，打造專屬網站風格，匹配高(gāo)端專業的(de)端層客戶）

2、差異化(huà)：用(yòng)戶買點與企業賣點的(de)契合

      20世紀中頁，管理(lǐ)學大(dà)肆興起，生産能力供過于求，“過剩經濟”時代來臨，人(rén)類步入同質化(huà)競争時代，大(dà)批企業在白熱化(huà)競争中退出市場。網站是企業參與市場競争的(de)窗(chuāng)口，在萬千網站中，要讓用(yòng)戶記住網站内容，就必須展現其差異化(huà)特征，讓網站呈現的(de)内容匹配用(yòng)戶需求。

      關于網站的(de)内容，應明(míng)确與競品的(de)區别，内容上注重用(yòng)戶買點與企業賣點的(de)契合。曼朗通(tōng)過百度指數需求圖譜了(le)解一段時期内的(de)客戶需求，在策劃網站過程中，充分(fēn)體現企業品牌與産品的(de)差異化(huà)，讓用(yòng)戶進入網站能立即感受到企業的(de)差異化(huà)優勢，在用(yòng)戶腦海中占領高(gāo)地，有效促成轉化(huà)。

（上圖爲“集成竈”百度指數分(fēn)析，從需求圖譜可(kě)以看出關于集成竈，用(yòng)戶更關注的(de)是品牌。）

（上圖爲森歌(gē)集成竈的(de)官網首頁，根據百度指數分(fēn)析結果得(de)知關于“集成竈”，用(yòng)戶更關心的(de)是品牌。曼朗将該品牌形象代言人(rén)——一線影(yǐng)星鄧超的(de)産品視頻介紹放在首頁更醒目的(de)位置，以彰顯品牌實力。并将“品牌”置于上部導航欄第二的(de)位置，方便用(yòng)戶了(le)解品牌相關信息。）

3、優化(huà)用(yòng)戶體驗 做(zuò)“活”網站

随著(zhe)互聯網技術的(de)發展，網站競争前所未有的(de)激烈，越來越多(duō)的(de)站點了(le)解并熟悉SEO技術，各行業的(de)站點流量拼搶到達了(le)一種狂熱的(de)程度。對搜索引擎是越來越了(le)解并且熟悉其排名模式。在這種情況下(xià)面，當大(dà)家對SEO技術熟悉度都一樣的(de)時候，我們考慮的(de)重心不再是SEO，因爲它已經成爲一種必備的(de)常識，所以這個時候用(yòng)戶體驗誕生了(le)，良好的(de)用(yòng)戶體驗能夠直接促進轉化(huà)。

詳細來講，用(yòng)戶體驗問題主要集中在網站打開速度慢(màn)、缺乏内鏈布局、出現過多(duō)的(de)彈出廣告、網站内容陳舊、頁面過長、頁面規劃邏輯不清、頁面導航不友好等。

網站用(yòng)戶體驗屬于滞後型的(de)用(yòng)戶體驗，企業無法在用(yòng)戶訪問的(de)時間就清楚用(yòng)戶是否喜歡這個網站、不喜歡的(de)原因又是什(shén)麽。而這些信息對網站的(de)叠代優化(huà)至關重要。怎樣才能知道網站的(de)不足之處？網站數據分(fēn)析可(kě)以幫助企業了(le)解網站目前的(de)基本狀況和(hé)發展趨勢、分(fēn)析網站的(de)各項數據，針對性的(de)優化(huà)，更終不斷提升訪問者在網站中的(de)體驗感，并提高(gāo)轉化(huà)。

曼朗累積多(duō)年的(de)網站策劃經驗，将用(yòng)戶體驗友好的(de)原則滲透到網站建設的(de)每一個步驟中。對于已建成網站的(de)企業，曼朗通(tōng)過固定階段分(fēn)析網站數據指标，如跳出率，留存率，轉化(huà)率，熱點圖等，快(kuài)速了(le)解用(yòng)戶訪問習慣和(hé)偏好，并以此爲依據，不斷快(kuài)速更新網站架構和(hé)内容，将網站做(zuò)“活”，迎合用(yòng)戶不斷變化(huà)的(de)需求，優化(huà)用(yòng)戶體驗，提高(gāo)網站轉化(huà)率。

 (通(tōng)過分(fēn)析網站上的(de)流量，跳出率及用(yòng)戶的(de)每一次鼠标點擊、滾動、視野停留浏覽行爲，可(kě)以一目了(le)然了(le)解用(yòng)戶偏好，更方便和(hé)設計師溝通(tōng)，優化(huà)網頁設計。并結合漏鬥分(fēn)析轉化(huà)流程，找到漏鬥中流失嚴重的(de)環節并迅速改善，提升網站用(yòng)戶體驗。從而提升網站轉化(huà)率）

4、符合SEO優化(huà)原理(lǐ) 讓網站自帶流量

在越來越多(duō)的(de)用(yòng)戶習慣在互聯網上獲取信息的(de)今天，網站已成爲流量轉化(huà)的(de)入口。網站不僅彰顯一個公司的(de)文化(huà)和(hé)價值，更是其重要的(de)營銷窗(chuāng)口。網站策劃是提高(gāo)轉化(huà)的(de)步，曼朗基于SEO優化(huà)原理(lǐ)建站，從網站布局、代碼編寫、空間購買、DNS防護、ALT屬性設置、靜态化(huà)url設置、robots編寫、TKD設置、内鏈設置等方面入手，在建站之初就注定了(le)網站自帶流量的(de)屬性。

5、跨屏技術 無縫對接用(yòng)戶的(de)線上生活

在移動端用(yòng)戶量爆發式增長的(de)今天，移動端網站設計也(yě)必須納入網站策劃的(de)範疇。響應式網站的(de)優勢在于和(hé)PC端網站共享同一個域名，可(kě)以智能地根據用(yòng)戶行爲以及使用(yòng)的(de)設備環境進行适配。不僅如此，響應式網站的(de)天生屬性能幫助企業在SEO優化(huà)中，實現1+1>2的(de)效果。網站經過SEO長期優化(huà)将能同時帶動PC端和(hé)移動端的(de)排名。曼朗爲客戶制作的(de)響應式網站，能使網站沖破屏幕限制，實現跨屏兼容各種設備，并結合當下(xià)主流開發的(de)微信小程序、微信發現、推薦、掃碼、長按識别等功能，有效銜接用(yòng)戶的(de)碎片化(huà)時間，給用(yòng)戶帶來完整浏覽體驗的(de)同時，助力企業獲取更多(duō)流量。

（上圖爲SKK四國化(huà)研的(de)響應式網站，該網站使用(yòng)相同的(de)域名，并且網站無論在PC端還是移動端都可(kě)自動适應屏幕尺寸，用(yòng)戶體驗佳的(de)同時，有助于提升網站流量，方便維護管理(lǐ)。）

網站策劃工作是建設一個高(gāo)轉化(huà)網站的(de)重要步驟之一。曼朗深知網站對企業的(de)重要意義，以明(míng)确網站定位爲前提，以體現差異化(huà)爲優勢，以符合SEO優化(huà)爲基礎，以用(yòng)戶體驗爲核心進行網站策劃，從源頭開始提高(gāo)網站轉化(huà)率。

作爲行業少有的(de)線上效果服務商，上海曼朗網絡科技有限公司（簡稱：曼朗）擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據，業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今，已服務了(le)超過500家國内外各行業少有客戶，涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等，擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态，更終實現互聯網上的(de)市場目标。