随著(zhe)廣告市場的(de)更新叠代,移動信息流廣告異軍突起,成爲廣告界的(de)一匹黑(hēi)馬。信息流廣告崛起源于互聯網廣告技術的(de)迅猛發展,源于甲方對于效果的(de)追求,但它又強于以往。它給用(yòng)戶的(de)畫像不僅是使用(yòng)的(de)信息,更源于看視頻、聽音(yīn)頻、關注熱點等浏覽習慣。面對移動信息流廣告的(de)這些變化(huà),作爲企業該如何精确投放?接下(xià)來,由曼朗爲你解讀。

　　1、信息流廣告投放戰略上偏向移動端和(hé)強調效果

　　随著(zhe)移動互聯技術的(de)迅猛發展,“人(rén)人(rén)一部手機已成常态。”在自媒體高(gāo)度發達的(de)今天,“人(rén)人(rén)都是麥克風。”面臨新的(de)媒介環境,廣告主和(hé)廣告服務商也(yě)都轉換了(le)視角,由之前以自我爲中心的(de)“上帝視角”已轉向以用(yòng)戶爲中心。“秦池現象”已不再可(kě)能,但是電商直播全民狂歡已司空見慣。每個現象發生改變的(de)背後都是廣告投放戰略偏向移動端的(de)結果。

　　信息流廣告是廣告市場從傳統品牌階段轉向效果階段的(de)一個标志。信息流廣告解決了(le)傳統廣告重品牌宣傳、難檢測效果、不精确的(de)行業痛點,使廣告精确投放成爲一種可(kě)能。它讓甲方爸(bà)爸(bà)投放廣告更加心安,再也(yě)不會擔心“廣告一半的(de)錢不知浪費在何處”的(de)苦惱;讓乙方對外宣傳更加自信,“我們所花費的(de)每一分(fēn)錢都是可(kě)以看到的(de)”。

　　2、信息流廣告人(rén)才隊伍:打造專業的(de)優化(huà)師團隊

　　信息流廣告的(de)效果好不好終是由廣告優化(huà)師來具體執行的(de)。因此,信息流廣告優化(huà)師的(de)專業能力成爲影(yǐng)響企業廣告精确投放的(de)重要因素之一。優化(huà)師的(de)每一個賬戶,都是其服務能力的(de)體現。不同以往的(de)廣告人(rén),優化(huà)師需要改變的(de)不僅要提升自身的(de)業務能力,而且更需要轉變的(de)是服務理(lǐ)念。

　　對于甲方爸(bà)爸(bà),優化(huà)師團隊既要像傳統廣告人(rén)一樣設計好廣告的(de)計劃和(hé)樣式,又要做(zuò)好記錄和(hé)監測出日報、周報和(hé)月(yuè)報,定期向他(tā)們彙報賬戶情況。每次彙報和(hé)建議都是優化(huà)師服務能力的(de)彰顯,同時也(yě)是決定甲方爸(bà)爸(bà)評價乙方服務水(shuǐ)平和(hé)能力的(de)重要标準。在甲方看來,乙方投放效果是否精确的(de)任務都落在了(le)優化(huà)師的(de)肩上。所以,打造專業的(de)優化(huà)師團隊成爲乙方投放效果精确的(de)必經之路。

　　3、用(yòng)戶畫像越清晰,信息流廣告投放越精确

　　信息流廣告投放精确的(de)邏輯之一就是在于準确把握住了(le)用(yòng)戶。作爲信息流廣告的(de)平台方,首先通(tōng)過用(yòng)戶注冊時設計的(de)用(yòng)戶基礎畫像來了(le)解用(yòng)戶,例如性别、年齡、地區、職業、學曆、興趣、收入、婚否等。

　　然後是記錄用(yòng)戶的(de)浏覽習慣,“越用(yòng)越懂(dǒng)你”,通(tōng)過智能分(fēn)發和(hé)推薦技術,直接觸達用(yòng)戶。信息流廣告具有原生性的(de)特征,融入其他(tā)信息之中,廣告即信息,信息即廣告,讓用(yòng)戶很難區分(fēn)誰是廣告,從而減少了(le)用(yòng)戶對于廣告的(de)排斥感。同時它是千人(rén)千面的(de)智能算(suàn)法推薦技術,讓廣告更精确。

　　4、廣告創意質量好是信息流廣告精确投放的(de)核心

　　衆所周知,有時候廣告投放效果不好是由于行業和(hé)平台的(de)原因。但是,除了(le)行業和(hé)平台的(de)原因,廣告投放效果好不好,歸根結底源于廣告創意。

　　廣告創意不是簡單的(de)廣告計劃和(hé)廣告樣式的(de)拼湊,而是符合用(yòng)戶審美(měi)習慣和(hé)滿足用(yòng)戶需求的(de)完美(měi)體驗。不管是曝光(guāng)率、點擊率,還是轉化(huà)率,都源于廣告創意的(de)質量。廣告創意既包括廣告内容的(de)創新,又包括廣告形式的(de)新穎。内容與形式相互契合,使廣告信息更具有原生性,更符合用(yòng)戶的(de)浏覽習慣。隻有符合這些特征的(de)信息流廣告,才會使廣告投放更加精确。

　　5、 廣告投放效果監測是信息流廣告精确投放的(de)重要法寶

　　信息流廣告相較于傳統廣告的(de)優點之一就是廣告投放監測分(fēn)析。因爲,傳統廣告被甲方诟病之一就在于廣告效果很難監測,大(dà)量廣告費不知道用(yòng)在何處。然而如今的(de)移動信息流廣告讓甲方再也(yě)不用(yòng)但心錢花在何處、何時、何地。如曼朗的(de)數據分(fēn)析系統,是一款集大(dà)數據技術和(hé)AI技術于一體的(de)廣告效果監測工具。它可(kě)以爲移動信息流廣告的(de)精确投放保駕護航,不斷進行優化(huà),直接觸達用(yòng)戶,尋求的(de)廣告效果。甲方的(de)每一筆消費都是清晰可(kě)見,每一筆費用(yòng)都是記錄在賬,真正讓廣告成爲一門計算(suàn)科學!

　　曼朗認爲,信息流廣告投放戰略須以用(yòng)戶爲中心,以效果爲導向,偏向移動端,擁有專業的(de)優化(huà)師團隊,基于用(yòng)戶畫像,精心打磨廣告創意,運用(yòng)廣告投放效果監測分(fēn)析工具,打造信息流廣告營銷閉環。隻有這樣的(de)廣告投放才會使廣告更精确、更高(gāo)效、更有價值。

　　上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,聚焦企業級服務市場, 以 “數字營銷技術”和(hé)“整合運營服務”爲特長,以大(dà)數據,AI及數據監測工具等技術,爲企業提供精确,有效的(de)營銷策略及定制化(huà)解決方案,讓數字營銷爲增長賦能。

　　曼朗總部位于上海,在北(běi)京、深圳等地設有分(fēn)公司,始終堅持“努力超出客戶預期”的(de)經營理(lǐ)念,爲數千家客戶提供精确的(de)線上傳播解決方案,跨領域服務房(fáng)産、汽車、金融、醫療、家裝、教育、工業、互聯網等行業品牌客戶。