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随著(zhe)移動互聯技術的(de)飛速發展,數字營銷環境發生了(le)翻天覆地的(de)變化(huà)。在數字營銷領域,一方面,廣告和(hé)内容的(de)邊界越來越模糊,品牌和(hé)效果的(de)需求悄然結合,新事物(wù)、新模式層出不窮。另一方面,數字營銷面臨增速放緩,固有的(de)營銷模式已無法适應快(kuài)速增長的(de)市場需求。那麽,企業該如何把握新趨勢,如何有效應對實現新的(de)增長成爲數字營銷的(de)新課題。
1、 數字營銷有哪些新趨勢
(1)人(rén)工智能、5G等技術驅動營銷成爲新常态
自國家創新驅動戰略實施以來,我國的(de)創新步伐加快(kuài)。就經濟環境而言,技術驅動社會經濟發展成爲新常态。近幾年,随著(zhe)大(dà)數據、雲計算(suàn)、人(rén)工智能、5G等技術的(de)日益成熟,數字營銷環境也(yě)産生了(le)新的(de)變化(huà)。大(dà)數據營銷、人(rén)工智能營銷成爲數字營銷的(de)新形式、新趨勢。
來源:網絡
(2)品效協同成爲新追求
以往,品牌和(hé)效果各自爲政,且更偏重于效果,然而在新營銷環境之下(xià),諸多(duō)的(de)廣告主逐漸追求品效協同的(de)商業價值。在移動互聯網的(de)下(xià)半場,數字營銷越來越需要“品效協同”。以技術驅動的(de)“品效協同”成爲廣告投放的(de)重要趨勢。
來源:艾瑞咨詢
(3)注重移動端精确投放成爲新方向
随著(zhe)自媒體的(de)發展和(hé)手機的(de)普及,移動端的(de)用(yòng)戶空前增加,廣告投放也(yě)迎來了(le)新的(de)機遇。在整個媒體環境中,移動端的(de)媒介渠道遠超PC端,已成爲主體。此外随著(zhe)用(yòng)戶注意力向移動端轉移,投放策略也(yě)逐漸向手機移動端傾斜。廣告主在以效果爲導向的(de)情況下(xià),追求的(de)是精确投放。精确投放更加強調轉化(huà),因此更加注重渠道和(hé)用(yòng)戶的(de)匹配程度。匹配度越高(gāo),渠道投放的(de)效果就會更加精确。
來源:ADMAster
2、 企業如何把握數字營銷新趨勢?
(1)建立CDP(客戶數據中台),實現精确營銷
無論是大(dà)數據營銷,還是人(rén)工智能營銷,它們的(de)營銷基礎都是數據。數據驅動營銷,是未來營銷發展的(de)一個重要方向。對于廣告主而言,須建立自己的(de)CDP,通(tōng)過CDP打破數據壁壘,整合所有客戶數據形成完整客戶畫像,細分(fēn)市場和(hé)受衆群體,加強自身品牌與用(yòng)戶的(de)聯系,增強用(yòng)戶粘性,實現在正确的(de)時間在正确的(de)渠道上運用(yòng)正确的(de)策略對準确的(de)用(yòng)戶進行有效内容的(de)精确傳播,從而實現精确營銷。
來源:網絡
(2)注重品效協同, 促進服務升級
近年廣告主關注的(de)核心問題是品牌價值與效果轉化(huà)的(de)雙向提升,因而營銷策略逐漸向品效合一轉移。品牌層面的(de)戰略布局、效果層面的(de)戰術規劃,都成爲廣告主營銷活動的(de)重點。廣告主在選擇外部營銷服務商時應評估服務商的(de)整合營銷能力。而對于諸多(duō)營銷服務商而言,隻有進一步提升服務能力和(hé)提高(gāo)業務水(shuǐ)平,才能很好地滿足客戶需求。
(3)完善投放策略,優化(huà)投放結構,順應移動端發展
随著(zhe)以手機爲代表的(de)移動端的(de)崛起,媒介投放渠道的(de)結構發生了(le)徹底地改變。以往PC端優勢明(míng)顯,到如今移動端占優勢,廣告主應根據自身的(de)品牌訴求、産品與服務特點、受衆群體畫像及分(fēn)布,受衆的(de)購買路徑等合理(lǐ)制定投放策略,優化(huà)投放結構。面對衆多(duō)媒介投放渠道,需要投入大(dà)量的(de)時間和(hé)精力去做(zuò)渠道研究和(hé)投放對接,這對很多(duō)廣告主是個巨大(dà)的(de)挑戰,因而選擇一家媒體合作資源豐富的(de)營銷服務商成爲很多(duō)廣告主的(de)選擇。作爲營銷服務商,須依托數據平台完善客戶的(de)投放策略,不斷優化(huà)客戶賬戶的(de)投放結構,順應移動端的(de)發展趨勢。
3. 曼朗超前布局、助力企業抓住數字營銷新機遇
(1)超前布局,全面提升大(dà)數據營銷服務能力
幾年前,曼朗就已經預測到了(le)大(dà)數據營銷的(de)發展趨勢,早已布局了(le)大(dà)數據營銷領域。曼朗目前已經形成了(le)由專業的(de)數據團隊、科學的(de)用(yòng)戶洞察體系、精确投放策略組成的(de)高(gāo)效大(dà)數據營銷服務能力。在用(yòng)戶洞察體系方面,曼朗憑借多(duō)年數字營銷實踐和(hé)用(yòng)戶數據積累的(de)經驗,用(yòng)戶畫像勾勒的(de)越來越清晰。在廣告精确投放方面,曼朗優化(huà)團隊依托大(dà)數據分(fēn)析和(hé)多(duō)年運營經驗在關鍵詞的(de)優化(huà)選擇上更加精确。
(2)建立營銷閉環,開展口碑營銷,助力品效合一
數字營銷面臨增長放緩,亟需新的(de)增長引擎。于是曼朗就開啓了(le)營銷閉環的(de)探索。基于自身的(de)業務特點和(hé)客戶不斷增長的(de)需求,曼朗不斷優化(huà)産品和(hé)服務,構建起以“引流——轉化(huà)——再營銷”爲内容的(de)營銷閉環,解決了(le)引流難、轉化(huà)低、不精确的(de)數字營銷難題。與此同時,開展名譽管理(lǐ)業務,進行品牌口碑營銷,以優質的(de)品牌内容赢得(de)用(yòng)戶的(de)忠誠度。從而助力企業實現品效合一的(de)營銷目标。
曼朗營銷閉環
(3)定制個性化(huà)營銷傳播策略,進行精确營銷
曼朗憑借大(dà)數據AI等技術優勢和(hé)對8000+合作媒體的(de)深入洞察,不斷布局移動營銷領域,整合企業級服務工具,推出智能營銷中台,爲廣告主制定科學的(de)個性化(huà)營銷傳播策略,真正實現數字營銷的(de)精确傳播!
曼朗基于數字營銷領域的(de)超前布局,助力1000+行業品牌客戶抓住了(le)新趨勢,帶來了(le)行業新機遇,爲它們成長爲行業标杆企業賦能。
上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱“曼朗”)2003年成立于上海,曼朗依托大(dà)數據AI及數據監測等數字營銷技術、憑借自身在線上營銷領域18年的(de)深耕及對行業發展的(de)深度洞察,通(tōng)過整合運營服務能力幫助企業鎖定核心目标,對企業品牌策略、品牌創意、傳播媒介等進行分(fēn)析、整合、優化(huà)、升級,爲企業提供精确有效的(de)營銷策略及定制化(huà)解決方案,讓數字營銷爲企業增長賦能。
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