CASE
“春節”對于中國人(rén)來說是非常重要的(de)傳統節日,也(yě)是很多(duō)品牌想要翻越的(de)一座大(dà)山。早在春節前,各大(dà)品牌就爲了(le)翻越春節“大(dà)山”,使出渾身解數以獲得(de)消費者的(de)青睐。春節越來越近,品牌營銷戰役也(yě)是愈演愈烈,面對激烈的(de)渠道競争,曼朗如何助客戶在這場品牌營銷大(dà)戰中占據C位呢(ne)?
新搜索時代,用(yòng)戶更習慣于按内容選平台,觸點變得(de)多(duō)元,用(yòng)戶獲得(de)信息的(de)方式也(yě)愈加碎片化(huà)。因此,在這樣的(de)營銷環境下(xià),品牌的(de)精确營銷變得(de)尤爲重要。
面對當下(xià)衆多(duō)的(de)營銷渠道,企業建立多(duō)元數據分(fēn)析能力勢在必行。而曼朗的(de)“新搜索”營銷可(kě)以運用(yòng)各類數據分(fēn)析工具,一方面可(kě)以幫助企業降低數據分(fēn)析工具的(de)學習成本,另一方面可(kě)以幫助企業的(de)數據分(fēn)析維度從單一的(de)“關鍵詞”延伸至“渠道+人(rén)群+興趣+關鍵詞...”維度,終指導企業正确的(de)分(fēn)解目标與預算(suàn)到合适的(de)營銷渠道上,保障效果的(de)精細化(huà)運營。
“新搜索”側重用(yòng)戶與渠道的(de)多(duō)元屬性結合,根據不同渠道風格特點、用(yòng)戶需求等策劃輸出精确化(huà)、差異化(huà)的(de)内容,從而爲品牌帶來更大(dà)的(de)曝光(guāng)。基于移動端的(de)大(dà)數據賦能,曼朗“新搜索”營銷可(kě)以幫助企業快(kuài)速分(fēn)析出用(yòng)戶畫像、用(yòng)戶偏好以及用(yòng)戶的(de)購買關注點,結合渠道的(de)風格定位針對用(yòng)戶輸出精确内容,獲得(de)渠道的(de)算(suàn)法推薦和(hé)流量分(fēn)發,提高(gāo)品牌曝光(guāng)效果。
日新月(yuè)異的(de)互聯網環境,使得(de)品牌投放難度不斷增加,廣告主的(de)投放成本也(yě)随之遞增。曼朗“新搜索”營銷,可(kě)以通(tōng)過建立跨崗位的(de)聯動機制,策略、内容、設計、投放、優化(huà)、數據分(fēn)析、技術開發等各個崗位高(gāo)效協同,一旦出現投放、曝光(guāng)、轉化(huà)等問題,快(kuài)速追溯相關崗位迅速解決。
基于成熟的(de)營銷體系,曼朗已經打造了(le)多(duō)個經典營銷案例。曼朗運用(yòng)新搜索助力全球輪胎制造商佳通(tōng)輪胎,精确定位人(rén)群畫像及人(rén)群關注點,搭建多(duō)元内容矩陣,并且除百度渠道外建立知乎、自媒體等垂直搜索渠道,結合佳通(tōng)品牌優勢輸出其全球少有的(de)輪胎制造商形象,進行品牌形象的(de)叠代升級,在線上成功建立佳通(tōng)輪胎高(gāo)端、科技的(de)産品口碑。成功升級線上搜索品牌形象,百度搜索形象升級且成功占位達90%以上,垂直渠道曝光(guāng)量增加近300%!
曼朗“新搜索”營銷,不僅爲品牌和(hé)用(yòng)戶創造了(le)優質的(de)體驗感,也(yě)爲品牌帶來了(le)目标用(yòng)戶的(de)精确觸達和(hé)高(gāo)效轉化(huà)。未來,曼朗将通(tōng)過資源整合以及技術創新,融合“運營+技術+媒體+内容”,繼續秉承“新搜索”營銷理(lǐ)念,全面助力品牌提升營銷效果。
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