近期，曼朗·新搜索（以下(xià)簡稱“曼朗”）舉辦“品牌種樹”專題研討(tǎo)會，中歐營銷學會會長張桂森、鴨鴨股份公司先進副總裁郝岚、B2B數字增長專家陶鑫亞、旺旺集團總經理(lǐ)鄭慶龍等衆多(duō)嘉賓出席參與研討(tǎo)。

後互聯網時代，流量紅利式微，用(yòng)戶增量疲軟。其中，品牌營銷方式日益趨同化(huà)、零散化(huà)是症結之一。怎樣助力品牌實現營銷新增長？曼朗的(de)“品牌種樹”理(lǐ)念，旨在通(tōng)過新搜索營銷，完成“品牌即流量”的(de)打造。

什(shén)麽是新搜索營銷？

曼朗CEO餘海鵬先生表示，新搜索營銷的(de)底層邏輯，是内容與技術的(de)有機結合。針對平台調性輸出内容，借助各渠道推薦算(suàn)法的(de)機制進行精确高(gāo)效的(de)品牌曝光(guāng)，完成流量紅利向口碑紅利的(de)轉變。

新媒體背景下(xià)，信息碎片化(huà)嚴重，品牌與消費者間的(de)情感紐帶非常重要。品牌更高(gāo)效地與消費者建立溝通(tōng)，在消費者心中形成一定的(de)品牌認知，有助于促進用(yòng)戶決策，輔助銷售轉化(huà)。

“品牌種樹”是什(shén)麽？如何帶來新增長？

新搜索營銷，旨在積沙成塔。和(hé)流量相比，品牌力才是實現品效合一的(de)關鍵。

從認識到實踐，曼朗有其獨到之處。曼朗“品牌種樹”模型，主要由“品牌内容建設”、“推薦引擎&搜索引擎技術”兩大(dà)重心構建。

内容建設，從分(fēn)析品牌優勢開始，借助線上數據分(fēn)析用(yòng)戶畫像，鎖定用(yòng)戶買點與品牌賣點，輸出差異化(huà)和(hé)多(duō)元化(huà)的(de)内容，建立消費者信任；

之後，借助推薦引擎的(de)分(fēn)發機制，通(tōng)過信息找人(rén)的(de)模式，進行品牌曝光(guāng)；同時按照(zhào)人(rén)找信息的(de)模式，借助搜索引擎的(de)排名機制，滿足用(yòng)戶對品牌求證&驗證的(de)需求，建立品牌收口。

曼朗新搜索營銷将多(duō)渠道搜索行爲融合，在消費者的(de)興趣内容中植入品牌産品信息，通(tōng)過内容激發用(yòng)戶興趣，延展看後搜行爲，形成了(le)營銷硬廣和(hé)軟廣的(de)有效内容閉環，激發用(yòng)戶不斷裂變，以獲得(de)很大(dà)化(huà)的(de)品牌曝光(guāng)。

曼朗自2021年初提出新搜索，不斷在實操中貫徹和(hé)優化(huà)曼朗新搜索營銷矩陣模型，取得(de)業界的(de)一緻認可(kě)。2023年伊始，其“品牌種樹”模型及方法論，推動新搜索營銷朝著(zhe)更加系統和(hé)科學的(de)方向發展。

協同品效需求，精細投放策略，“品牌種樹”理(lǐ)論的(de)優化(huà)升級，有助于數字營銷更好地爲企業新增長賦能。曼朗新搜索營銷，在實踐中升華理(lǐ)論，回歸實踐，值得(de)期待！