4月(yuè)10日下(xià)午，國家廣播電視總局在其網站發文指出：在督察“今日頭條”網站整改工作中，發現該公司組織推送的(de)“内涵段子”客戶端軟件和(hé)相關公衆号存在導向不正、格調低俗等突出問題，引發網民強烈反感。

究其根源，“内涵段子”問題出在自己身上。“導向不正、格調低俗”，國家廣播電視總局點出的(de)問題，并沒有冤枉“内涵段子”。“内涵段子”在導向、格調上走偏，這才是它以“長久關停”收場的(de)症結所在。

近年來，内容營銷站在了(le)互聯網營銷的(de)風口浪尖上，從自媒體到短視頻，不僅互聯網巨頭在加緊布局，各大(dà)企業也(yě)借著(zhe)趨勢實現大(dà)量引流。具有超過2億用(yòng)戶的(de)内涵段子可(kě)以說是今日頭條互聯網布局中的(de)重要一環。如今，今日頭條“二跳廣告”違規操作餘波未消，作爲短視頻陣地的(de)“火山小視頻”還在整改，肩負著(zhe)社交軟件、搞笑(xiào)娛樂社區功能的(de)内涵段子又被責令長久關停，從商業利益角度考慮，今日頭條損失不小。但曼朗認爲，究其根源，問題還出在自己身上。

在内容爲王的(de)時代，人(rén)們看到的(de)是内容帶來的(de)巨大(dà)流量，“抵達顧客内心沒有比内容更短的(de)路”讓企業都躍躍欲試，卻忽視了(le)内容的(de)質量。作爲休閑、娛樂工具，博人(rén)一笑(xiào)本無過錯，但忽視社會主義核心價值觀，以媚俗内容作爲更大(dà)吸睛點才是導緻内涵段子長久關停的(de)症結所在。

從更初的(de)标題黨，到如今的(de)媚俗内容，不少企業在吸引流量，提高(gāo)轉化(huà)的(de)路上越走越偏。曼朗認爲，内容營銷要以效果爲導向，更要有正能量，如此才能實現企業的(de)長遠發展。但什(shén)麽樣的(de)内容才能稱得(de)上是優質内容？曼朗認爲，優質内容有三大(dà)特征：

1、吸引流量

内容營銷本身的(de)商業基因決定企業必然重視流量。

其實，無論是文字、圖片，還是短視頻，當我們具體分(fēn)析那些“爆款”時都會發現，其創意創作的(de)核心在于迎合用(yòng)戶心理(lǐ)。這樣的(de)内容更容易引起用(yòng)戶共鳴。

2、關注邊界

目前，各大(dà)平台過度依賴算(suàn)法推薦，根據用(yòng)戶以往的(de)浏覽記錄，通(tōng)過特定數學算(suàn)法，分(fēn)析推測出用(yòng)戶的(de)喜好，并以此爲依據，進一步推送同類内容。這種過度依賴，很容易出現“誘使”“激發”用(yòng)戶觀看有害信息的(de)問題。而“信息繭房(fáng)”現象更加劇問題惡化(huà)。

那麽，我們要爲了(le)迎合用(yòng)戶心理(lǐ)、吸引流量，而放棄底線嗎？

算(suàn)法作爲技術，可(kě)以保持中立，但内容，作爲企業形象的(de)體現，不能簡單得(de)以用(yòng)戶喜歡作爲指揮棒。

曼朗認爲，企業内容營銷須有邊界。一方面，邊界可(kě)以讓企業保持正确的(de)價值觀，在用(yòng)戶心中樹立正面形象；另一方面，邊界可(kě)以讓内容更符合企業定位，在用(yòng)戶心中保持調性統一。

3、傳播正能量

傳播正能量是企業價值觀的(de)傳遞，也(yě)是企業社會責任感的(de)體現。根據“戴維斯模型”， 企業的(de)每項活動、産品和(hé)服務，都必須在考慮經濟效益的(de)同時，考慮社會成本和(hé)效益。也(yě)就是說，企業的(de)經營決策不能隻建立在技術可(kě)行性和(hé)經濟收益之上，而且要考慮決策對社會的(de)長期和(hé)短期的(de)影(yǐng)響。

一些傳播正确價值觀的(de)内容可(kě)能短期内不能起到引爆流量的(de)作用(yòng)，但是勝在積累優質用(yòng)戶，達到厚積薄發的(de)效果。人(rén)生不能越界，底線必須堅守，對于線上營銷推廣也(yě)是同樣的(de)道理(lǐ)，引爆流量沒有錯，但劍走偏鋒可(kě)能會付出沉重的(de)代價。

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