據貓眼數據顯示，電影(yǐng)《我不是藥神》上映首日票(piào)房(fáng)突破3億元，上映9天，票(piào)房(fáng)已過20億，除了(le)創造出票(piào)房(fáng)神話外，《我不是藥神》還拿下(xià)了(le)豆瓣評分(fēn)8.9的(de)成績，這部叫好又叫座的(de)電影(yǐng)，不僅是電影(yǐng)界的(de)教科書，也(yě)是營銷界教科書式的(de)案例。下(xià)面，曼朗将分(fēn)析《我不是藥神》裏那些成功的(de)營銷套路，值得(de)企業學習并加以運用(yòng)。

1.口碑營銷瘋狂造勢一觸即燃

口碑基本的(de)含義是指通(tōng)過人(rén)們的(de)口口相傳，形成了(le)人(rén)們對某一品牌或産品的(de)印象。到了(le)互聯網時代，博客、論壇這類互動型網絡應用(yòng)的(de)普及，并逐漸成爲各大(dà)網站流量更大(dà)的(de)頻道，口碑營銷開始盛行。

一部電影(yǐng)的(de)口碑塑造，則要從點映說起。電影(yǐng)點映就是選擇在個别的(de)地方影(yǐng)院，預先放映還未正式上映的(de)電影(yǐng)。點映是電影(yǐng)宣傳推廣的(de)環節，主要用(yòng)來造勢，比如邀請媒體、影(yǐng)評人(rén)等提前觀看，得(de)到他(tā)們的(de)認可(kě)和(hé)評價，然後在上映前将這些好評口碑密集釋放，形成了(le)從KOL、媒體、影(yǐng)院經理(lǐ)到普通(tōng)觀衆口碑的(de)層層傳播，形成了(le)一種“看過的(de)人(rén)都說好”的(de)現象，電影(yǐng)的(de)口碑就塑造起來了(le)。

朋友或者大(dà)号意見（KOL）等推薦形成的(de)口碑造成的(de)二次傳播，其轉化(huà)效果是驚人(rén)的(de)，這也(yě)正是《我不是藥神》口碑營銷的(de)成功之處。曼朗可(kě)通(tōng)過多(duō)渠道全方位的(de)媒體曝光(guāng)，展示正面信息，樹立企業的(de)良好形象，塑造企業口碑。

2.事件營銷 賺足話題與流量

事件營銷一般有兩種形式，即借勢和(hé)造勢。一般來說，造勢可(kě)控性強但是成本高(gāo)，借勢成本低但是不可(kě)控性太強，然而《我不是藥神》，卻将這兩種營銷運用(yòng)到了(le)。

在電影(yǐng)上映之前，網絡上便出現了(le)很多(duō)關于這部電影(yǐng)的(de)報道，“根據真實事件改編”，“聚焦醫藥醫改高(gāo)價進口藥等民生話題”，電影(yǐng)還未上映，已經撥動了(le)無數消費者的(de)心弦，此爲造勢；電影(yǐng)上映以後，微博上出現了(le)“山争哥(gē)哥(gē)”話題，閱讀量5000萬+，徐峥的(de)超級話題也(yě)沖到了(le)明(míng)星榜前十，閱讀量超過3.8億。片方趁勢利用(yòng)了(le)這個話題和(hé)徐峥本人(rén)的(de)影(yǐng)響力和(hé)号召力增加了(le)電影(yǐng)的(de)曝光(guāng)度和(hé)關注度以及傳播度，此爲借勢。

電影(yǐng)在上映前與上映後的(de)兩度營銷，賺足了(le)話題與流量，也(yě)讓票(piào)房(fáng)蹭蹭上漲。這是《我不是藥神》利用(yòng)事件營銷的(de)成功之處。

3.洞察人(rén)性 戳中淚點悲涼紮心

營銷是一門洞察人(rén)性的(de)藝術。《我不是藥神》對人(rén)性的(de)洞察和(hé)“同理(lǐ)心”的(de)娴熟運用(yòng)，使其成了(le)電影(yǐng)界和(hé)營銷界的(de)扛把子。

在如今這個營銷4.0時代，傳統的(de)洗腦式營銷已經很難占領用(yòng)戶的(de)心智，打開用(yòng)戶心門的(de)唯①方式就是引起人(rén)們内心的(de)情緒共振和(hé)情感共鳴。電影(yǐng)《我不是藥神》本身關于生命、關于人(rén)性的(de)探討(tǎo)，深深震撼了(le)觀衆的(de)心。

這一點，離不開所有創作者對人(rén)性的(de)深入洞察。電影(yǐng)的(de)藝術創作如此，營銷更是如此。隻有深入理(lǐ)解了(le)人(rén)性，才能更好地理(lǐ)解用(yòng)戶。

然而，無論是利用(yòng)口碑營銷或是事件營銷以及電影(yǐng)對人(rén)性的(de)洞察，這一切能夠成功的(de)基礎是因爲電影(yǐng)本身的(de)質量算(suàn)得(de)上一件良品，才能夠有觀衆影(yǐng)評人(rén)等的(de)自發好評，才能有徐峥話題的(de)熱度，正如在營銷當中，好的(de)産品是一切營銷的(de)基礎。

作爲行業少有的(de)線上效果服務商，上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據，業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今，已服務了(le)超過1000家國内外各行業少有客戶，涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等，擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态，終實現互聯網上的(de)市場目标。