随著(zhe)互聯網以及移動互聯網的(de)迅猛發展，新的(de)營銷方式、營銷載體不斷湧現，如何多(duō)渠道整合營銷，更好的(de)爲企業、品牌的(de)發展帶來量、或者質的(de)提升，是衆多(duō)企業正在思考的(de)問題。曼朗以多(duō)年的(de)網絡營銷經驗整合營銷六部曲：傳播策略分(fēn)析、傳播策略制定、傳播内容執行、品牌形象傳播執行、數字傳播渠道執行、數據監測與優化(huà)。

一、傳播策略分(fēn)析

品牌傳播策略是企業在品牌的(de)内外部傳播工作中的(de)策略，和(hé)品牌建設策略、品牌管理(lǐ)策略一起構成了(le)品牌策略。傳播不是新聞發布或是簡單的(de)廣告投放，而是一個企業或一個品牌，它的(de)一言一行、一舉一動給消費群體傳達的(de)信息，就是傳播的(de)過程。

一個有計劃的(de)、系統的(de)品牌傳播策略能夠給企業帶來更好的(de)競争力，曼朗以深刻的(de)行業洞察進行受衆分(fēn)析、競品分(fēn)析、市場分(fēn)析和(hé)企業運營分(fēn)析，以制定有效的(de)傳播策略。

二、傳播策略制定

傳播策略包括企業定位、用(yòng)戶定位、内容辨别和(hé)渠道分(fēn)析，在傳播策略制定階段，曼朗對消費者溝通(tōng)内容進行定位、對互聯網形象傳播進行策劃、對數字渠道進行分(fēn)析，制定符合企業自身情況的(de)傳播策略。

三、傳播内容執行

内容關系到品牌口碑的(de)提升，也(yě)關系到企業能否将流量變現。優質的(de)内容更容易讓用(yòng)戶産生好感，增加品牌的(de)忠誠度，從而增加轉化(huà)。在内容方面，曼朗爲企業進行創意設計和(hé)官網策劃，并有專業的(de)名譽管理(lǐ)團隊，爲企業撰寫優質、原創的(de)文案内容，并通(tōng)過各媒體平台進行傳播，增加品牌影(yǐng)響力。

四、品牌形象傳播執行

品牌是企業的(de)一種無形資産，品牌承載的(de)更多(duō)是一部分(fēn)人(rén)對其産品以及服務的(de)認可(kě)，是一種品牌商與顧客購買行爲間相互磨合衍生出的(de)産物(wù)。消費者認可(kě)某一品牌，是對企業及其産品的(de)一種信任。越早樹立品牌，越容易占領用(yòng)戶心智，可(kě)以通(tōng)過一系列的(de)營銷推廣手段，提升産品知名度，提高(gāo)用(yòng)戶的(de)信任度。

這一階段，曼朗以策劃爲核心，制定出品牌、産品、網站、傳播等策略，基于互聯網平台，傳播企業正面信息等，提高(gāo)企業知名度，初步建立品牌。

五、數字傳播渠道執行

引入用(yòng)戶流量，需要進行營銷渠道的(de)建設，當下(xià)線上營銷的(de)渠道主要爲官網、微博、微信和(hé)第三方平台。

1.官網-基礎的(de)載體

随著(zhe)百度等搜索引擎的(de)出現，網站建設越來越被企業重視，官網可(kě)以幫助企業宣傳品牌和(hé)産品，甚至提升流量和(hé)轉化(huà)。即便到了(le)移動互聯網時代，官網仍然是基礎而又不可(kě)忽視的(de)一個載體。

2.雙微-新媒體時代營銷利器

背靠新浪、騰訊兩大(dà)巨頭，微博和(hé)微信有著(zhe)巨大(dà)的(de)用(yòng)戶流量。

對于企業來說，流量巨大(dà)的(de)平台自然會蘊藏無限的(de)商業價值，微博微信平台不但承擔了(le)企業産品宣傳、品牌形象打造的(de)重任，還可(kě)以對粉絲用(yòng)戶進行有效的(de)管理(lǐ)。

3.第三方平台-不可(kě)忽視的(de)龐大(dà)系統

第三方平台主要指新聞媒體、搜索引擎體系産品、垂直論壇及自媒體平台。

（1）新聞媒體體系：在紙媒盛行乃至互聯網初期，由于企業對外宣傳渠道的(de)局限，新聞媒體成爲了(le)很多(duō)企業鏈接消費者的(de)主要渠道。在互聯網中後期，以四大(dà)門戶爲代表的(de)新聞媒體隊伍變得(de)越來越龐大(dà)，垂直細分(fēn)行業的(de)知名媒體變得(de)日益多(duō)起來，以互聯網爲載體的(de)網媒一度成爲了(le)很多(duō)企業對外發聲的(de)重要平台。

在這個過程中需要注意兩點：第①，在注重内容質量的(de)同時，做(zuò)好新聞内容品牌、産品關鍵詞的(de)優化(huà)，這樣有利于内容在搜索引擎的(de)優化(huà)和(hé)排名；第二，要注意新聞媒體的(de)選擇，因爲媒體的(de)權重不同，收錄速度和(hé)質量也(yě)會不盡相同。

（2）搜索引擎體系産品。以百度（百度百科、百度知道、百度文庫、百度經驗等）爲例，權重高(gāo)，排名效果好，又有百度搜索引擎爲其帶來龐大(dà)的(de)用(yòng)戶流量，所以他(tā)們成爲了(le)搜索引擎體系主要的(de)載體之一。

（3）垂直論壇。如果從行業的(de)角度來細分(fēn)，論壇主要從興趣角度進行分(fēn)類，如汽車、家居、金融，這類垂直論壇有著(zhe)龐大(dà)而精确的(de)用(yòng)戶人(rén)群。

（4）自媒體平台。移動互聯網時代，以頭條号、百家号、搜狐号等爲代表的(de)自媒體平台成爲了(le)一種新趨勢，如果在發布在自媒體平台前對内容、标題等進行根據平台的(de)屬性進行優化(huà)，可(kě)以取得(de)不錯的(de)效果。

在幾大(dà)營銷載體初步搭建完以後，就需要我們根據産品特性、目标用(yòng)戶人(rén)群消費行爲特征及各渠道的(de)效果進行多(duō)渠道整合或單一渠道精細化(huà)運營。曼朗從網站策劃與制作，到新聞媒體、搜索引擎、垂直論壇、自媒體等多(duō)個渠道進行全方位的(de)推廣，全面提升企業的(de)品牌知名度和(hé)形象，提升流量與轉化(huà)。

六、數據監測與優化(huà)

數據監測包括網站運營與監控，網絡推廣效果監控，用(yòng)戶訪問行爲監控等，優化(huà)則主要在于用(yòng)戶體驗優化(huà)，曼朗從市場到業務效果、從訪客浏覽習慣到用(yòng)戶群體細分(fēn)、從網站數據分(fēn)析到移動應用(yòng)及社交媒體數據分(fēn)析，爲企業提供完善的(de)數據分(fēn)析支持，幫助企業了(le)解數字營銷效果及優化(huà)方向，終做(zuò)到提升網站用(yòng)戶體驗和(hé)優化(huà)傳播渠道，控制成本，轉化(huà)效果更大(dà)化(huà)。

作爲行業少有的(de)線上效果服務商，上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱：曼朗)擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據，業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今，已服務了(le)超過1000家國内外各行業少有客戶，涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等，擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态，終實現互聯網上的(de)市場目标。