在如今這個互聯網迅猛發展的(de)時代，良好的(de)口碑能夠通(tōng)過互聯網上的(de)各種傳播渠道快(kuài)速而廣泛地形成效應，因此，口碑營銷成了(le)衆多(duō)企業追逐的(de)方向。級的(de)營銷不是建立龐大(dà)的(de)營銷網絡，而是利用(yòng)品牌符号，把無形的(de)營銷網絡鋪建到社會公衆心裏，把産品輸送到消費者心裏，這就是品牌的(de)力量。但在品牌營銷之前，也(yě)需要注意以下(xià)問題：

一、了(le)解産品屬性

産品屬性是指産品本身所固有的(de)性質，是産品在不同領域差異性的(de)集合。而産品屬性的(de)差異性，決定了(le)不同産品類别的(de)傳播屬性和(hé)消費者體驗的(de)心理(lǐ)屬性的(de)不同，與之相應的(de)不同顧客心理(lǐ)屬性也(yě)越來越多(duō)地成爲營銷成敗的(de)關鍵因素。企業必須根據自身的(de)産品屬性來營造與目标客心理(lǐ)屬性相一緻的(de)體驗，從而讓自己的(de)産品成爲能與消費者産生共鳴的(de)“生活同感型”産品。

二、明(míng)确品牌認知階段

品牌營銷，要了(le)解消費者處于哪個認知階段。一般來說，人(rén)們從初次接觸到購買，對品牌會有不同的(de)認知階段，一般有陌生-了(le)解-理(lǐ)解-熟悉-購買這幾個階段。對于一個新品牌來說，首先要告訴消費者“我是誰”，“我是幹什(shén)麽的(de)”。當消費者理(lǐ)解并且熟悉了(le)産品和(hé)品牌之後，就要突出産品和(hé)其他(tā)競品的(de)差異和(hé)優勢。告訴消費者，你買我的(de)理(lǐ)由是什(shén)麽，爲什(shén)麽不應該買競争對手的(de)。不同的(de)階段品牌策略也(yě)是不一樣的(de)。

三、突出産品差異化(huà)優勢

除了(le)産品屬性、消費認知，還要從競争對手方面來分(fēn)析自己的(de)問題，突出自己的(de)優勢。差異化(huà)策略是爲了(le)創造被全行業和(hé)顧客都視爲是獨特的(de)産品和(hé)服務。在制定差異化(huà)策略的(de)同時，也(yě)要考慮到消費者的(de)利益和(hé)獲得(de)成本。擁有差異化(huà)的(de)品牌擁有更多(duō)的(de)競争優勢，可(kě)以培養用(yòng)戶對品牌的(de)忠誠。

四、思考實現目标的(de)正确路徑

從目标到行動的(de)路徑，如果采用(yòng)典型的(de)試錯法：根據經驗選擇和(hé)實施某些措施，見到成效就繼續，未見到成效就嘗試其他(tā)辦法。那麽從采取行動到見效常常會有一定的(de)滞後期。因此，實現目标要從内部環境和(hé)外部環境等多(duō)方面考慮，找到路徑，同時還要看公司的(de)資源與能力是否能夠支持這一戰略的(de)實施。

曼朗十分(fēn)注重整合策略，通(tōng)過對策略、創意、媒介整合和(hé)行業發展的(de)深度調查，理(lǐ)解企業的(de)市場策略和(hé)目标，并在實施過程中降低運營成本，并确保利潤更大(dà)化(huà)。

在爲企業制定品牌營銷策劃時，曼朗會在前期進行深入的(de)市場調研，包括企業産品調研、行業和(hé)競品調研、消費者調研等，這樣能夠更清楚産品的(de)屬性，明(míng)确消費者的(de)認知階段，并找出企業的(de)差異化(huà)優勢，采用(yòng)針對性的(de)定制策劃，在用(yòng)戶心中建立起品牌優勢，終找到實現目标的(de)正确路徑。

品牌營銷，策略很重要。首先要了(le)解産品屬性是什(shén)麽，消費的(de)頻率、性質，産品的(de)價格等特性；明(míng)确品牌認知，品牌在消費者的(de)心中是處于陌生階段還是已經有一定的(de)認知基礎；找出自己的(de)競争優勢，終找到實現目标的(de)正确路徑。

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