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近幾年,随著(zhe)流量紅利的(de)逐漸消失和(hé)大(dà)數據技術的(de)發展,“品效合一”的(de)概念被越來越多(duō)地提及,企業正在尋求實現品效合一的(de)解決方案,使品牌的(de)長期價值和(hé)廣告效果的(de)轉化(huà)能更好地實現協同。
随著(zhe)智能手機和(hé)移動互聯網的(de)發展,用(yòng)戶的(de)時間和(hé)注意力越來越碎片化(huà)、媒體去中心化(huà)的(de)趨勢逐漸增強,與此同時,年輕人(rén)成爲消費的(de)主力軍。這些變化(huà)也(yě)爲品牌的(de)傳播提供了(le)新的(de)機會。
在移動時代,由于内容和(hé)渠道的(de)極大(dà)豐富,使得(de)消費者呈現出注意力碎片化(huà)、内容偏好個性化(huà)等特征,因此品牌主通(tōng)過依靠單一媒體鎖定消費者注意力的(de)策略已被颠覆,通(tōng)過對特定人(rén)群的(de)洞察,定向投放及個性化(huà)溝通(tōng)進行精确營銷成爲網絡營銷的(de)關鍵。
品牌主應如何把握新趨勢,實現品效結合?曼朗憑借多(duō)年在平台布局和(hé)網絡營銷方面的(de)積累和(hé)總結,建立了(le)品效合一的(de)産品體系,不斷探索品效合一的(de)營銷之道,幫助企業在瞬息萬變的(de)互聯網局勢中兼顧品牌與效果。
曼朗根據營銷的(de)不同階段,從策略制定、方案策劃、數據運營以及自建團隊四個層面,使品牌廣告與效果廣告緊密聯動、相互融合,達到“合一”,實現利潤化(huà)。
1、整合策略:建立營銷轉化(huà)閉環
曼朗通(tōng)過SEM、SEO、信息流廣告和(hé)視頻推廣等實現引流;通(tōng)過網站策劃和(hé)在線名譽管理(lǐ)促進轉化(huà);通(tōng)過數據監測分(fēn)析與優化(huà)進行再營銷,建立起引流-轉化(huà)-再營銷的(de)營銷轉化(huà)閉環,以先進的(de)整合營銷理(lǐ)念持續爲企業賦能。
2、方案策劃:提供整合營銷解決方案
曼朗以效果爲目的(de),結合搜索營銷、移動營銷、網站策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據分(fēn)析指導,爲企業提供搜索引擎、移動新媒體、網站、輿情等方面的(de)整合營銷方案,在執行上創意與技術并行,在策略上品牌與搜索并重。
3、數據運營:基于大(dà)數據技術與人(rén)工智能平台
曼朗通(tōng)過數據監控系統、輿情監測系統、媒體發布平台、SEO雲系統等全方位監測企業營銷數據和(hé)效果,對數據進行深入的(de)剖析并做(zuò)出優化(huà),爲企業提供完善的(de)數據分(fēn)析支持,幫助企業了(le)解線上營銷效果及優化(huà)方向,提升網站用(yòng)戶體驗和(hé)傳播渠道。
4、自建團隊:内部聯動保障執行力
曼朗結合多(duō)行業營銷項目經驗,建立了(le)一套有系統、有标準、可(kě)複制的(de)效果提升體系,由自建的(de)高(gāo)效聯動團隊和(hé)專業的(de)外包團隊配合,爲企業提供落地執行保障,幫助企業快(kuài)速提升線上營銷效果,保障KPI的(de)達成。
如今,越來越多(duō)的(de)企業認識到品牌與效果不應割裂,品效合一将成爲2019年網絡營銷的(de)突破口。在網絡營銷的(de)不同階段,品牌廣告與效果廣告要在策略、方案、數據和(hé)團隊四個層面相互整合,實現“品效合一”。
作爲行業前列的(de)線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今,已服務了(le)超過1000家國内外各行業頭部客戶,涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态,終實現互聯網上的(de)市場目标。
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