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微信上線“熱議話題”功能 内容營銷将創造更多(duō)價值
新聞來源: 發布時間:2018-05-08


  2018年1月(yuè),微信公衆平台打擊标題黨。

  2018年4月(yuè)12日,微信公衆号可(kě)以發布 “視頻消息”、“音(yīn)頻消息”和(hé)“圖片消息”。

  2018年4月(yuè)28日,微信上線“熱點話題”新功能。

  微信公衆平台動作頻頻,從打擊标題黨到上線“熱點話題”,内容的(de)價值再一次被放大(dà)。内容營銷更近幾年在互聯網圈是個流行的(de)話題,但内容營銷的(de)本質依然是爲用(yòng)戶創造有價值的(de)内容,它是一種營銷策略,随著(zhe)互聯網和(hé)移動互聯網的(de)發展,内容營銷在今天,也(yě)有了(le)更多(duō)的(de)内涵和(hé)延展。

  那麽,怎樣才算(suàn)成功的(de)内容營銷呢(ne)?曼朗将從微信公衆号的(de)幾個動作探索内容營銷的(de)關鍵方向。

  1、好标題,尊重事實才能獲得(de)尊重



  2018年1月(yuè),微信公衆平台打擊标題黨,當标題被判定含有誇大(dà)誤導信息時,文章(zhāng)标題旁将顯示“标題嚴重誇大(dà)誤導”, 分(fēn)享到朋友圈、微信好友和(hé)群聊,也(yě)會顯示“此标題包含誇大(dà)誤導信息”,不會顯示标題,但點開文章(zhāng)仍然可(kě)見标題和(hé)文章(zhāng)内容。



  這是對标題黨的(de)打擊,卻是對認認真真做(zuò)原創内容者的(de)保護,因此,我們在拟寫标題時,既要能夠抓人(rén)眼球,更要尊重事實。抓人(rén)眼球并不代表誇大(dà)事實或虛張聲勢,相反,唯有尊重事實,産出更有價值的(de)内容才能獲得(de)用(yòng)戶長久的(de)信任。

  2、多(duō)形式,讓内容更有趣地傳播

  2018年4月(yuè)12日,微信公衆号可(kě)以發布 “視頻消息”、“音(yīn)頻消息”和(hé)“圖片消息”,而且能夠看到閱讀量,用(yòng)戶也(yě)可(kě)以留言。

  多(duō)樣的(de)内容形式能帶給用(yòng)戶新鮮感,圖片、語音(yīn)和(hé)視頻在表現力上比文字更有趣,更容易讓人(rén)接受和(hé)傳播,除了(le)傳統的(de)圖文消息,我們在做(zuò)内容營銷的(de)時候可(kě)以嘗試視頻、音(yīn)頻等形式,讓内容更易被看到。




  3、“蹭”熱點,提高(gāo)企業和(hé)用(yòng)戶參與感

  2018年4月(yuè)28日,微信上線“熱點話題”新功能,用(yòng)戶可(kě)以通(tōng)過看一看入口看到感興趣的(de)話題,也(yě)可(kě)以通(tōng)過公衆号文章(zhāng)發現同一話題的(de)更多(duō)内容。






  據微信方面介紹,若公衆号文章(zhāng)内容與平台定義的(de)熱議話題匹配,該公衆号管理(lǐ)員會收到參與熱議話題的(de)邀請,公衆号管理(lǐ)員補充觀點并提交後,會成功參與到熱點的(de)討(tǎo)論,并且在當前文章(zhāng)底部出現熱點話題的(de)标簽。文章(zhāng)的(de)篩選将綜合考量公衆号用(yòng)戶活躍度、文章(zhāng)質量、文章(zhāng)與熱點話題的(de)契合度、觀點的(de)豐富程度以及文章(zhāng)的(de)時效性等等。



  從更新的(de)功能來看,微信也(yě)在倡導優質的(de)原創内容,對于内容營銷企業來說,曼朗建議可(kě)以做(zuò)好以下(xià)幾點:

  (1)内容質量是根本,隻有内容有幹貨,用(yòng)戶才會買賬,也(yě)隻有優質的(de)内容會被微信采納,才能争取更多(duō)的(de)浏覽機會,擁有更多(duō)的(de)流量,被更多(duō)人(rén)看到。

  (2)觀點要明(míng)确,熱點可(kě)以追,但不能爲了(le)追熱點而追熱點,我們追熱點,是爲了(le)表達自己的(de)觀點,如果觀點不清晰,用(yòng)戶無法從中獲取有營養的(de)幹貨,那麽追熱點也(yě)将毫無意義。

  (3)追熱點要及時,熱點出現時,要抓住風口,迅速對熱點做(zuò)出反應,才能“先發制人(rén)“,在内容營銷中占據一定的(de)比重和(hé)地位。

  無論是微信公衆号還是其他(tā)信息流媒體,内容爲王是不變的(de)宗旨,優質的(de)内容能夠帶來優質的(de)流量。作爲少有的(de)線上效果營銷服務商,曼朗擁有專業的(de)數據分(fēn)析團隊和(hé)豐富的(de)營銷策劃經驗,能夠及時跟上行業和(hé)社會熱點,在充分(fēn)了(le)解企業和(hé)産品的(de)基礎上,挖掘企業的(de)價值,通(tōng)過内容營銷,輸出獨到的(de)觀點,幫助企業創造優質原創内容,通(tōng)過在線名譽管理(lǐ),企業可(kě)以實現低成本傳播,通(tōng)過大(dà)數據營銷,分(fēn)析各類數據并進行優化(huà),幫助企業提升“參與感”,爲企業提供整合營銷方案。

  作爲行業少有的(de)線上效果服務商,上海曼朗網絡科技有限公司(簡稱:曼朗)擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據,業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今,已服務了(le)超過1000家國内外各行業少有客戶,涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等,擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗,幫助客戶在線傳播品牌,監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态,更終實現互聯網上的(de)市場目标。


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