小紅書作爲新興内容種草(cǎo)平台，用(yòng)戶體量大(dà)、活躍度高(gāo)，越來越多(duō)的(de)品牌将目光(guāng)轉向小紅書，想要通(tōng)過小紅書“種草(cǎo)效應”來爲品牌引流。爲了(le)高(gāo)效引流，如何打造小紅書高(gāo)質種草(cǎo)文，利用(yòng)筆記來引導消費者的(de)認知，提升品牌曝光(guāng)，就成了(le)不少品牌商家的(de)必修課。

　　在此，小編爲大(dà)家整理(lǐ)了(le)打造爆款種草(cǎo)文的(de)一些思路與技巧，希望對大(dà)家有幫助。

　　想要打造小紅書“爆款”種草(cǎo)文，摸清小紅書的(de)核心規則是非常重要的(de)。

　　搜索邏輯：

　　很多(duō)用(yòng)戶來小紅書，是抱著(zhe)“買啥逛啥”的(de)心情，通(tōng)常直接使用(yòng)關鍵詞檢索自己的(de)需求，然後查看搜索結果中感興趣的(de)内容種草(cǎo)。如夏日将臨，很多(duō)小仙女(nǚ)會選擇搜索“防曬霜推薦”或“防曬霜排行榜”等。基于這個規則，品牌方想實現精确曝光(guāng)，搜索這個流量入口不容忽視。

　　推薦邏輯：

　　小紅書使用(yòng)的(de)推薦策略主要是機器算(suàn)法推薦。所以在創作筆記内容種草(cǎo)時，要明(míng)确關鍵詞以及标簽定位，這樣才能準确的(de)進行分(fēn)類，用(yòng)戶在搜索時也(yě)更容易匹配同等類型的(de)内容種草(cǎo)。一般來說，小紅書上一篇筆記多(duō)可(kě)以打10個标簽，至于具體标簽要打什(shén)麽，由内容來決定。

　　流量邏輯：

　　小紅書流量邏輯主要有兩點：内容種草(cǎo)匹配推薦+社交關系鏈推薦。小紅書會将發布筆記打上标簽，按一定規則推薦給一小部分(fēn)标簽匹配的(de)用(yòng)戶，依據匹配用(yòng)戶對内容種草(cǎo)的(de)反饋對這篇筆記進行評估，得(de)分(fēn)高(gāo)的(de)筆記會被進行持續不斷的(de)推薦，獲得(de)可(kě)持續的(de)推薦流量。社交關系鏈推薦是指小紅書會依據用(yòng)戶和(hé)創作者的(de)關系親密度進行推薦，如小紅書會将創作者發布的(de)筆記内容種草(cǎo)直接推薦給TA的(de)粉絲，因而做(zuò)大(dà)粉絲量是通(tōng)過社交關系鏈推薦獲得(de)更多(duō)曝光(guāng)的(de)根本。

　　小紅書KOL合作策略

　　社交關系鏈流量是小紅書流量的(de)重要組織部分(fēn)，想強力種草(cǎo)并獲得(de)良好的(de)轉化(huà)，可(kě)以選擇與KOL/KOC達人(rén)合作進行品牌傳播。與達人(rén)合作要做(zuò)到兩點，一是好号，二是好内容。

　　好号：

　　很多(duō)品牌方認爲好号就是粉絲多(duō)，其實不盡然。要分(fēn)析達人(rén)的(de)内容标簽，粉絲畫像、賬戶表現如商業變現的(de)程度，看達人(rén)是否與品牌方需求及預算(suàn)匹配。匹配度高(gāo)的(de)優質達人(rén)其粉絲的(de)轉化(huà)率遠遠高(gāo)于匹配度低的(de)達人(rén)，更容易在小紅書推廣過程中産生裂變效應。根據不同的(de)曝光(guāng)目的(de)，選擇不同類型的(de)達人(rén)，根據其擅長的(de)風格布局産品種草(cǎo)内容，才能達到更好的(de)品牌曝光(guāng)效果。

　　好内容：

　　這方面主要是指達人(rén)推送的(de)内容要符合TA的(de)人(rén)設，很好結合不同場景來做(zuò)内容種草(cǎo)輸出。達人(rén)輸出的(de)内容自行撰寫的(de)，品牌方一定要将内容種草(cǎo)要點提煉給達人(rén)，然後讓達人(rén)根據他(tā)的(de)内容風格及粉絲群體的(de)特性來定制内容，品牌方一定要對内容做(zuò)好審核。品牌方輸出内容的(de)技巧可(kě)以參見後面的(de)分(fēn)享。

　　除了(le)達人(rén)的(de)選擇和(hé)内容種草(cǎo)的(de)策略，種草(cǎo)文發布時間也(yě)有講究，小紅書用(yòng)戶一般活躍在除工作、睡(shuì)眠以外的(de)休息時間。在了(le)解挺好投放時間後，推廣節奏也(yě)需制定組合策略，針對網絡熱門現象或是可(kě)預見的(de)重大(dà)事件做(zuò)專題策劃，如：618、雙十一，做(zuò)一些重點投放，配合信息流等廣告形式引爆口碑，在用(yòng)戶購買之後，繼續引導曬單，引發内容種草(cǎo)的(de)二次發酵。

　　小紅書種草(cǎo)文發布後并不意味著(zhe)可(kě)以一勞永逸，對達人(rén)和(hé)産品的(de)數據追蹤必不可(kě)少。建議品牌方對每次投放都要進行複盤，分(fēn)析投放中的(de)花費、趨勢以及效果綜合評估，總結小紅書上目标用(yòng)戶對内容種草(cǎo)的(de)偏好，哪類達人(rén)的(de)效果好等，這樣才能指導後續選擇達人(rén)、内容方向，靈活調整策略。

　　小紅書玩法很多(duō)，一個能力全面的(de)運營團隊的(de)重要性不言而喻，曼朗團隊采用(yòng)崗位聯動機制，及時根據平台、市場情況調整策略，主動進行叠代升級，确保品牌傳播的(de)效果。

　　在了(le)解平台玩法和(hé)運營投放策略後，準确輸出與受衆高(gāo)度相關的(de)優質内容，才是重中之重，在小紅書上獲取流量紅利，提高(gāo)品牌曝光(guāng)，實現“有效”種草(cǎo)。

　　優質種草(cǎo)内容方法

　　營銷套路深，在小紅書上亦是如此，打造爆款筆記也(yě)有方法可(kě)尋。想輸出爆款筆記有一個實用(yòng)的(de)快(kuài)捷方式，那便是參考同類熱門筆記。以美(měi)妝産品爲例，對比不同美(měi)妝種草(cǎo)内容，我們不難發現其選題、封面、格式和(hé)内容種草(cǎo)套路都有以下(xià)特征：

　　一步打造吸睛封面圖

　　以美(měi)妝産品特寫爲主，把産品顔色、質地展現在封面，可(kě)文字添加品牌名稱或看點關鍵詞，盡可(kě)能的(de)凸顯時間、方法、數字，吸引用(yòng)戶的(de)眼球，讓用(yòng)戶接收到關鍵信息。

　　2. 高(gāo)顔值化(huà)妝效果或化(huà)妝前後對比效果，利用(yòng)視覺沖擊來反映産品的(de)功能，調起用(yòng)戶的(de)閱讀興趣，以年輕女(nǚ)性爲主的(de)小紅書用(yòng)戶對此的(de)追求更是樂此不疲。

　　3.适當的(de)使用(yòng)輪廓線、會話氣泡效果、拼圖、大(dà)字報等表現方式。

　　第二步拟定好标題

　　筆記标題控制在20字以内，口吻要更親民、social，多(duō)使用(yòng)數字和(hé)吸引眼球的(de)話術去撰寫标題，突出核心看點。我們先進标題黨，但标題與内容種草(cǎo)也(yě)要關聯，不然會影(yǐng)響筆記推薦。

　　突出産品特點、顔色 、質感、使用(yòng)效果等信息，如：顯白氣質口号、初戀感、嫩回18歲等。

　　2.突出産品價格、适用(yòng)人(rén)群、優惠信息等，如：學生黨平價口紅、新手必入等。

　　正文

　　小紅書品牌熱門美(měi)妝筆記正文分(fēn)四大(dà)類：新品測試、妝容分(fēn)享、攻略教程、産品合集等，多(duō)以幹貨分(fēn)享+美(měi)妝教學爲主，直接精确擊中用(yòng)戶興趣點。

　　1.圖文筆記：圖片+文字講解，拼圖介紹産品特點、美(měi)妝關鍵步驟圖文詳解、化(huà)妝前後高(gāo)清大(dà)圖、産品真實感受分(fēn)享，排版上可(kě)利用(yòng)表情圖标、注意空行留白。

　　2.視頻筆記：在短視頻風口之下(xià)，小紅書上也(yě)有越來越多(duō)的(de)用(yòng)戶使用(yòng)視頻筆記。而且因爲短視頻承載更多(duō)的(de)内容密度，實現了(le)更高(gāo)的(de)内容匹配度的(de)原因，産生了(le)很多(duō)熱門筆記(互動量10000以上)，甚至是爆款筆記(年度互動量先進000)，爲品牌營銷帶來了(le)更多(duō)機會。

　　在視頻筆記制作中，要控制視頻時長，視頻畫面幹淨并且選擇合适背景音(yīn)樂可(kě)以提升觀看感受，搭配字幕或者畫外音(yīn)講解制作步驟和(hé)要點;還可(kě)以增加實用(yòng)場景，如：相親斬男(nán)妝、快(kuài)速出門妝等，這類視頻的(de)收藏效果先進，會被很多(duō)用(yòng)戶留作備用(yòng)，遲早有一天會派上用(yòng)場。

　　小紅書的(de)“套路”是有限的(de)，但創造力是無限的(de)。高(gāo)質種草(cǎo)文的(de)打造，歸根結底還是在優質内容和(hé)達人(rén)的(de)匹配，曼朗新搜索營銷深谙小紅書推廣的(de)關鍵，通(tōng)過精确的(de)KOL選擇、高(gāo)質的(de)筆記内容爲品牌提供投放策略，提升品牌曝光(guāng)。