聽說，帶著(zhe)小豬佩奇手表，到coco點一杯焦糖奶茶+布丁+青稞，無糖+冰，然後拎著(zhe)“抖奶”到海底撈吃(chī)“抖音(yīn)番茄牛肉飯”和(hé)“蝦滑藕夾”，是更新的(de)潮流。

即使不玩抖音(yīn)，你大(dà)概也(yě)聽過這麽一句話：明(míng)明(míng)打算(suàn)11點睡(shuì)覺，結果拿著(zhe)手機刷抖音(yīn)，等反應過來已經是淩晨兩點……一款音(yīn)樂創意短視頻社交軟件居然像遊戲一樣，上線了(le)反沉迷系統，幫助用(yòng)戶管理(lǐ)時間。擁有這樣的(de)用(yòng)戶粘度的(de)APP是多(duō)少營銷人(rén)眼中的(de)優質渠道。

今天，曼朗就來分(fēn)析一下(xià)，流量狂奔不止的(de)抖音(yīn)，是如何成爲“帶貨神器”的(de)。

不設防的(de)狀态讓植入成爲可(kě)能

抖音(yīn)的(de)帶貨能力基于自身的(de)平台基因。

用(yòng)戶在使用(yòng)抖音(yīn)時往往不帶有目的(de)，不是爲了(le)了(le)解更新資訊，也(yě)不是爲了(le)完成某種任務（比如購買物(wù)品、學習技能）。可(kě)以說，用(yòng)戶打開抖音(yīn)就是爲了(le)“殺時間”。在這種放松、随機、無意識的(de)狀态下(xià)，用(yòng)戶非常容易接收到廣告主希望植入給他(tā)們的(de)信息。

爲什(shén)麽抖音(yīn)能卸下(xià)用(yòng)戶戒備

互聯網時代，廣告無處不在。在市場的(de)教育下(xià)，用(yòng)戶早就練就了(le)一副火眼精睛，一個開頭，就知道賣什(shén)麽。幾乎隻要是置身網絡，用(yòng)戶就時刻戒備著(zhe)廣告套路。爲什(shén)麽抖音(yīn)能卸下(xià)用(yòng)戶的(de)戒備呢(ne)？

1、隻要15秒

短視頻的(de)優勢在于文案、視覺、聲音(yīn)、動态的(de)多(duō)重刺激，容易引發用(yòng)戶情緒。而且時間較短，不容易産生疲勞。抖音(yīn)的(de)視頻一般爲15秒，隻要會拍(pāi)，用(yòng)戶打開後基本都會看到更後。

2、簡單操作 花樣拍(pāi)攝

切鏡頭、效果、濾鏡這些本來需要專業後期工具才能完成的(de)效果，在抖音(yīn)裏隻要簡單的(de)操作就能完成。抖音(yīn)降低了(le)視頻錄制的(de)操作難度，提高(gāo)了(le)可(kě)觀性，讓視頻具有新鮮感。當然，專業程度不及後期工具，但用(yòng)于“殺時間”已經足夠了(le)。

3、接地氣 滿屏的(de)生活氣息

抖音(yīn)鼓勵用(yòng)戶用(yòng)手機制作短視頻，如果你做(zuò)得(de)精緻，用(yòng)戶會驚歎：你是如何用(yòng)一部手機就制作出完成度極高(gāo)的(de)視頻的(de)；如果你做(zuò)得(de)粗糙也(yě)沒什(shén)麽，用(yòng)戶并不會嫌棄。甚至，用(yòng)戶更喜歡看到接地氣的(de)視頻。相似的(de)生活更容易引起用(yòng)戶的(de)共鳴，也(yě)更願意相信視頻中傳達的(de)信息。

4、就是現在的(de)真實感

大(dà)部分(fēn)抖音(yīn)視頻的(de)錄制工具就是一部手機，這種錄制條件決定了(le)産出的(de)短視頻具有濃濃的(de)“當下(xià)感”。這些視頻好像臨時起意、突發奇想，或者恰巧被記錄下(xià)來。這種當下(xià)感，讓用(yòng)戶感覺更加真實。

一個不需要太多(duō)時間、可(kě)觀性強、貼近生活、真實有趣的(de)短視頻，對于想要娛樂放松的(de)用(yòng)戶來說實在是沒辦法不喜歡。

事實上，用(yòng)戶不是討(tǎo)厭廣告，而是討(tǎo)厭沒有創意的(de)無聊廣告，每年總會有幾個廣告以創意刷屏、圈粉。盡管抖音(yīn)具有強大(dà)的(de)帶貨能力，但是無聊的(de)視頻依然會被用(yòng)戶毫不猶豫地劃走，哪怕隻有15秒都不願意看完。想要拍(pāi)出用(yòng)戶喜歡的(de)帶貨視頻，曼朗建議企業策劃先行。

曼朗始終踐行“無策劃、不營銷”。即使是15秒的(de)短視頻，沒有精确的(de)策劃也(yě)會讓人(rén)覺得(de)是浪費時間，更何況是企業的(de)互聯網整合營銷。曼朗獨創整合營銷6步曲，幫助企業找到正确的(de)傳播方式。通(tōng)過傳播策略分(fēn)析、傳播策略制定、傳播内容執行、品牌形象傳播執行、數字傳播渠道執行、數據監測與優化(huà)，曼朗幫助企業發揮聚合效應，實現利潤更大(dà)化(huà)。

作爲行業少有的(de)線上效果服務商，上海曼朗網絡科技有限公司（簡稱：曼朗）擁有十多(duō)年的(de)數字營銷服務經驗及累積的(de)營銷數據，業務覆蓋搜索引擎營銷、大(dà)數據營銷、網站創意策劃、在線名譽管理(lǐ)、數據監測與優化(huà)。上海曼朗網絡科技有限公司以近百人(rén)的(de)專業團隊幫助客戶策劃并執行個性化(huà)、協調一緻的(de)營銷計劃。成立至今，已服務了(le)超過1000家國内外各行業少有客戶，涉及房(fáng)産、汽車、金融、餐飲、建築裝潢、培訓教育、制造業等，擁有豐富的(de)跨行業營銷經驗，幫助客戶在線傳播品牌，監測及優化(huà)網絡運營的(de)狀态，更終實現互聯網上的(de)市場目标。