說起咪蒙，相信每一個做(zuò)自媒體的(de)人(rén)都有所耳聞，煽動情緒、販賣焦慮、毒雞湯等等标簽都成爲她獨特的(de)個人(rén)品牌，凝聚了(le)上千萬的(de)忠實用(yòng)戶。然而互聯網同時具有反噬性，在建立個人(rén)品牌的(de)同時，也(yě)有可(kě)能被“人(rén)設”所毀。

就在前不久的(de)1月(yuè)29日，咪蒙旗下(xià)公衆号“才華有限青年”一篇題爲《一個寒門狀元之死》的(de)文章(zhāng)引發争議，被質疑造假虛構。2月(yuè)1日，咪蒙表示将關停微博、微信公衆号停更2個月(yuè)。

2月(yuè)21日，咪蒙微信公衆号已被自主注銷。随後，鳳凰網、頭條号平台相繼發布聲明(míng)稱，關閉“咪蒙”、“才華有限青年”等賬号，停止其在平台上的(de)一切活動，稱“抵制毒雞湯、反對販賣焦慮，堅決打擊騙取流量的(de)行爲。”

然而從營銷角度，咪蒙無疑是成功的(de)，那麽新時代的(de)自媒體營銷，有哪些可(kě)借鑒的(de)原則呢(ne)？

1. 精确定位目标用(yòng)戶

咪蒙将自己的(de)目标用(yòng)戶清晰地定爲女(nǚ)性，在文章(zhāng)中發表鮮明(míng)的(de)女(nǚ)性觀點，以收獲目标人(rén)群的(de)好感。精确的(de)目标用(yòng)戶定位是營銷的(de)步，隻有明(míng)确自己的(de)目标群體，才能深入洞察他(tā)們的(de)需求和(hé)痛點。

2.深入洞察用(yòng)戶痛點

咪蒙以女(nǚ)性情感、職場等方面的(de)内容切入，把握住了(le)目标用(yòng)戶的(de)需求，也(yě)能通(tōng)過情感共鳴引發用(yòng)戶的(de)轉發。自媒體時代，文章(zhāng)隻有與用(yòng)戶建立情感鏈接，才能抓住用(yòng)戶的(de)心。而隻有深入洞察目标用(yòng)戶的(de)痛點，才能表達出他(tā)們想要表達的(de)。

3.互動增加用(yòng)戶忠誠度

咪蒙會時不時的(de)在公号上發動一些主題討(tǎo)論，如：過年期間，如何毀掉一個孩子？并經常給粉絲送口紅等禮物(wù)，與用(yòng)戶保持良好互動體驗模式。及時與用(yòng)戶互動、評論以及抽獎、送禮物(wù)等，能有效增強用(yòng)戶的(de)活躍度，凝聚用(yòng)戶的(de)黏性，提高(gāo)用(yòng)戶的(de)忠誠度。

4.形成核心競争力

咪蒙已然成爲一個旗幟鮮明(míng)的(de)個人(rén)符号，背後又有著(zhe)強大(dà)的(de)團隊，從選題到标題的(de)撰寫、内容的(de)編輯，形成了(le)完整的(de)、不易被模仿的(de)系統，即構建出了(le)核心競争力。對企業來說，構建核心競争力尤其重要，隻有在各個方面形成自己的(de)特色和(hé)優勢，才能打敗競争對手，獲得(de)利潤。

咪蒙賬号的(de)注銷代表著(zhe)自媒體内容創作将進入一個新的(de)時期，無論何時，正确的(de)價值觀與尊重事實都是内容創作者的(de)底線。無論如何，内容質量始終是内容創作的(de)核心，而内容的(de)方向是與用(yòng)戶的(de)需求，用(yòng)戶的(de)痛點息息相關的(de)，對用(yòng)戶進行定位和(hé)分(fēn)析，在滿足用(yòng)戶需求的(de)前提下(xià)提升内容質量才能發揮内容的(de)價值。

本文由曼朗撰寫，分(fēn)享網絡營銷行業幹貨。