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新搜索營銷 | 今日頭條内容營銷攻略 看見更大(dà)的(de)世界
新聞來源:曼朗 發布時間:2021-09-17

  經濟學家陳雲博士說:“未來30年誰把握了(le)注意力,誰将掌控未來的(de)财富”。随著(zhe)互聯網多(duō)元化(huà)的(de)演變,在海量、冗雜的(de)信息中抓住用(yòng)戶的(de)注意力已經成爲品牌必須思考的(de)問題。在當下(xià)信息爆炸時代,内容營銷就成爲了(le)品牌吸引用(yòng)戶眼球、占領心智的(de)不二法寶。

  一、今日頭條,品牌内容營銷聖地

  據相關數據顯示,頭條月(yuè)活躍用(yòng)戶人(rén)數2.6億,日活躍用(yòng)戶人(rén)數1.2億,人(rén)均日使用(yòng)次數12次,日均使用(yòng)時間80min/天。并且,在頭條,35歲以下(xià)用(yòng)戶占比66%,35歲以上用(yòng)戶TGI更高(gāo)。可(kě)見,頭條不僅具有龐大(dà)的(de)用(yòng)戶基數,用(yòng)戶還擁有高(gāo)粘性。

  

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  另外,頭條擁有16w+職業創作者,覆蓋100+垂直内容領域,部分(fēn)行家産生的(de)内容每日獲得(de)3億閱讀和(hé)播放。不難看出,今日頭條是“内容消費”與“内容創作”兼并的(de)營銷聖地。

  

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  綜合來看,今日頭條的(de)營銷價值不容小觑。據了(le)解,頭條的(de)一位曆史領域創作者@腦洞曆史觀,通(tōng)過一篇推文《俄羅斯大(dà)師科學叢書》,在全平台流水(shuǐ)800萬+,直接一本書賣爆。

  

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  一篇推文可(kě)以創造出如此之大(dà)的(de)營銷轉化(huà),可(kě)見“内容營銷”潛力巨大(dà)。曼朗結合多(duō)年“新搜索”營銷經驗,總結了(le)一些今日頭條内容營銷攻略,與大(dà)家共同分(fēn)享交流。

  二、如何打造頭條優質“内容場”?

  

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  2020年11月(yuè),今日頭條推出全新slogan——“看見更大(dà)的(de)世界”,以“看見真知灼見”的(de)獲得(de)感打造區别于其他(tā)泛内容平台的(de)差異化(huà)價值,那如何在頭條打造優質“内容場”呢(ne)?

  (一)洞悉今日頭條核心機制

  我們要知道的(de)是,要想創造内容價值很大(dà)化(huà),就必須知其核心機制——“内容推薦機制”。在頭條發布一篇文章(zhāng),系統會将文章(zhāng)推薦給可(kě)能感興趣的(de)用(yòng)戶。因爲在頭條,用(yòng)戶通(tōng)常是看喜歡搜興趣,所以頭條會根據用(yòng)戶偏好推薦、用(yòng)戶選擇感興趣領域、标題吸引人(rén)、内容質量高(gāo)的(de)内容閱讀。如果用(yòng)戶閱讀效果好,系統會進一步給你推薦流量,流量會像“滾雪(xuě)球”一樣越滾越大(dà);如果閱讀效果不好,系統推薦量會持續衰減甚至停止推薦。

  

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  影(yǐng)響推薦量的(de)因素有很多(duō),據曼朗調研,主要有以下(xià)幾個因素:

  1. 原創:在“同質化(huà)”内容爆發的(de)年代,“真知灼見”的(de)内容相對匮乏了(le)。所以,在今日頭條,原創内容十分(fēn)重要,審核也(yě)相對非常嚴格。如果内容沒有質量、原創性可(kě)言,就無法得(de)到推薦流量,還會影(yǐng)響賬号的(de)質量。

  2. 标簽:頭條的(de)“标簽機制”是貫穿頭條整個信息鏈的(de)重要一環。在頭條,它不僅會給賬号打标簽、給内容打标簽,還會給用(yòng)戶打标簽。隻有打對标簽,内容才能更爲精确地分(fēn)發到目标用(yòng)戶上,且獲得(de)更大(dà)化(huà)流量。

  3. 内容:頭條雖然是一個信息資訊的(de)平台,但它的(de)内容風格跟屬性與其它信息資訊平台相比更爲活潑且更偏社交。所以去做(zuò)頭條内容營銷的(de)話,内容上不僅要follow它的(de)标簽規則——“細分(fēn)垂直小衆特色”,還要符合頭條用(yòng)戶的(de)浏覽興趣,“深度評測”和(hé)“專家科普”是頭條用(yòng)戶比較喜歡的(de)種草(cǎo)内容形式。

  除了(le)以上幾個核心因素,影(yǐng)響推薦的(de)因素還有很多(duō),文章(zhāng)的(de)時效性、潛在用(yòng)戶大(dà)小等等。

  (二)多(duō)維内容定制,多(duō)方位滿足品牌營銷訴求

  1. 選擇合适話題引起信息爆炸式增長

  品牌方通(tōng)過引入合适話題來引起信息爆炸式增長,使大(dà)衆産生共情,一時間吸引潛在用(yòng)戶的(de)關注與興趣是内容營銷的(de)關鍵之一。如何選擇合适話題引發用(yòng)戶共情呢(ne)?主要從3個角度出發,助力品牌提升内容營銷效能。

  l 熱點話題:熱點話題往往自帶流量,恰當地借勢往往能夠起到事半功倍的(de)效果。隻要選題角度夠具吸引力,内容營銷效果必将翻倍。

  l 用(yòng)戶需求:熱度話題賦予内容華麗的(de)外表,品牌價值支撐内容真實的(de)内在。滿足用(yòng)戶需求的(de)同時,連接用(yòng)戶生活實用(yòng)場景,幫助品牌建立長期粘性關系,完成深度情感綁定。

  l 差異化(huà)内容:内容的(de)同質促成了(le)用(yòng)戶浏覽疲勞,打造品牌自己的(de)核心内容競争力才是根本。真正引領品牌直擊目标受衆,提煉品牌競争優勢,洞察品類孵化(huà)真實優質的(de)差異化(huà)内容,爲品牌直接曝光(guāng)。

  2. 打造多(duō)元内容形式

  

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  内容的(de)同質促成了(le)用(yòng)戶浏覽疲勞,内容創新才是内容競争的(de)根本。随著(zhe)内容需求的(de)多(duō)元化(huà),頭條内容的(de)承載形式也(yě)愈加豐富,除了(le)傳統的(de)“圖文”形式,直播、長短視頻、音(yīn)頻等形式應運而生,以下(xià)将分(fēn)享幾個案例帶大(dà)家感受一下(xià)~

  1. 演講共情

  

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  2021開年,湖南(nán)衛視聯合打造《2021年今日頭條開年演講》,突破傳統單一演講形式,以創意感和(hé)視覺優選豐富用(yòng)戶感官,讓“專業權威、豐富多(duō)元、真知灼見”的(de)品牌價值聯想深入人(rén)心。

  2. 大(dà)賽活動

  

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  2021年8月(yuè),今日頭條以“尋找真知派”作爲大(dà)賽主題,面向金融财經、科技數碼等垂直領域的(de)專業創作者發出專業内容創作邀請。在近20天内,大(dà)賽累計報名1.5萬人(rén)次,共收到3.7篇投稿,參賽作品曝光(guāng)總計10億+。

  3. 微短劇

  

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  2021年8月(yuè),今日頭條微短劇《剩下(xià)的(de)11個》,全劇6集,每集約6分(fēn)鍾,通(tōng)過對内容進行高(gāo)度濃縮,在有限的(de)内容體量裏,以獨特的(de)視聽語言捕捉現代城(chéng)市的(de)光(guāng)影(yǐng),反映當下(xià)年輕一代的(de)生活方式和(hé)生存态度,迅速出圈今日頭條,每集播放量就已高(gāo)達1054萬,累計超4100萬+,彈幕更是熱鬧非凡。

  在全内容營銷賽道,“多(duō)元+創新”内容才是制勝的(de)關鍵。品牌想要突破傳統單一的(de)内容形式,就要在内容創新發力,聯合多(duō)種形式從多(duō)維度釋放品牌價值,貼近用(yòng)戶習慣的(de)同時實現品牌高(gāo)密度滲透。在未來,持續營造優質内容生态,就要不斷圍繞用(yòng)戶需求延伸更多(duō)内容形式,持續推進内容創新,從而給品牌帶來“長效鏈路”價值。

  3. 巧用(yòng)内容流量工具

  1. 頭條「加油包」

  

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  頭條加油包是一款爲優質内容增加曝光(guāng)量的(de)流量工具,使用(yòng)後可(kě)實現将内容推薦給更多(duō)興趣用(yòng)戶,提升内容的(de)曝光(guāng)與閱讀量。(建議具有一定的(de)優質内容基礎才進行投放噢~)

  2. 頭條号「粉絲必達」

  

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  使用(yòng)「粉絲必達」功能的(de)文章(zhāng)通(tōng)過審核後,除被系統正常推薦外,還會對創作者的(de)粉絲進行加權推薦。據相關數據顯示,使用(yòng)「粉絲必達」功能的(de)文章(zhāng)對活躍粉絲的(de)觸達率提升至65%+。

  3. 頭條号「号外」

  

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  産品允許品牌主爲已經獲得(de)推薦的(de)内容購買今日頭條客戶端的(de)信息流廣告位,并且可(kě)以指定投放的(de)人(rén)群屬性(性别、年齡、手機終端、地域、職業、行業與品牌偏好等)和(hé)數量範圍。你花錢買多(duō)少流量,平台就會給到你多(duō)少流量。針對圖文、微頭條、視頻都能進行投放。開啓相應的(de)特權可(kě)以獲取更多(duō)流量支持。

  移動互聯網的(de)下(xià)半場,好内容不僅制造流行,也(yě)是抓住用(yòng)戶注意力的(de)重要手段。品牌方很好的(de)借勢聚合億級的(de)用(yòng)戶平台,打造多(duō)元内容生态,可(kě)以激活巨大(dà)的(de)商業化(huà)潛能,爲品牌沉澱品牌價值的(de)同時,還可(kě)以塑造内容長線影(yǐng)響力。

  

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  曼朗“新搜索”營銷從品牌實際角度出發,洞悉各大(dà)新媒體平台,通(tōng)過策略分(fēn)析定制化(huà)“内容營銷”傳播策略,覆蓋多(duō)元營銷場景,打造多(duō)元内容營銷生态,巧用(yòng)平台工具,爲品牌實現很大(dà)化(huà)營銷價值,滿足線上互動需求。


本文标簽: 新搜索
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