搜索是内容平台中的(de)重要功能。消費者尋求更全面的(de)搜索結果，輔助消費決策；品牌方借助搜索展現，實現低成本可(kě)持續獲客；平台依靠廣告投放、搜索咨詢等業務探索更多(duō)商業可(kě)能。

多(duō)元内容平台齊發力，搜索用(yòng)戶的(de)行爲也(yě)在悄然發生改變，具體有哪些新趨勢呢(ne)？

接下(xià)來，小編爲大(dà)家整理(lǐ)了(le)以下(xià)幾點比較明(míng)顯的(de)搜索特征，同時結合曼朗新搜索營銷的(de)布局戰略，詳解新搜索如何成爲消費者和(hé)品牌方之間的(de)VIP傳送樞紐，實現精确獲客！

特征一：垂直搜索行爲廣布

曼朗對策：針對不同平台，布局先進方案

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各平台有其獨特調性，用(yòng)戶習慣于按内容選平台，垂直搜索行爲愈加明(míng)顯。

據此，曼朗新搜索營銷通(tōng)過分(fēn)析各行業屬性、潛在客群、品牌曝光(guāng)需求等，确定投放平台組合，作爲投放策略的(de)核心。

新搜索相比傳統搜索，不僅可(kě)以通(tōng)過關鍵詞引流，還能很大(dà)化(huà)利用(yòng)新媒體的(de)流量分(fēn)發機制，讓品牌自帶流量，雙管齊下(xià)，提升品牌曝光(guāng)度。

特征二：平台用(yòng)戶忠誠度加強

曼朗對策：技術與經驗結合，精确投放

随著(zhe)平台對自身内容優化(huà)、業務的(de)拓展，用(yòng)戶針對某一話題在同一平台能獲取的(de)内容更加豐富，更傾向于在經常使用(yòng)的(de)平台換關鍵詞搜索，對平台的(de)使用(yòng)忠誠度明(míng)顯加強，長尾關鍵詞的(de)重要性更加凸顯。

長尾關鍵詞描述具體，或許搜索頻次較低，但能反映出用(yòng)戶明(míng)确的(de)搜索意圖，潛在轉化(huà)率較高(gāo)。例如，相比“壁挂爐”這樣指向範圍廣的(de)品類詞，可(kě)以從“裝修冷(lěng)暖方案分(fēn)享”“安裝地暖之後的(de)幸福生活”等具象維度切入。

确定關鍵詞，當然不能靠猜。曼朗應用(yòng)數字化(huà)工具，直觀展現相關行業在相應平台的(de)内容占比，結合行業服務經驗，精确投放關鍵詞。提升流量轉化(huà)率，并且結果可(kě)考核，便于動态改進投放策略。

特征三：強搜索下(xià)，各平台輿情，牽一發而動全身

曼朗對策：攻防結合，多(duō)維度内容觸達，降本增效

相關數據顯示，用(yòng)戶平均每天使用(yòng)3.84個内容平台獲取信息。用(yòng)戶習慣于借助内容平台輔助消費決定。

這意味著(zhe)，即使品牌擁有相對較大(dà)的(de)行業聲量，隻要一個平台的(de)輿情相對突出，依舊會影(yǐng)響消費者印象。針對單一渠道的(de)搜索優化(huà)，轉化(huà)效率降低。

曼朗借助智能輿情監測工具，關注行業動态與品牌聲譽，采用(yòng)攻防結合的(de)優化(huà)方式：一方面借助排名機制，截流占位；另一方面借助分(fēn)發機制，擴大(dà)正面聲譽。達成各渠道相互背書的(de)目的(de)，覆蓋消費者決策路徑。實現降本增效。

在小編看來，曼朗新搜索營銷一直在遵循引流、轉化(huà)、再營銷的(de)運營思路，根據市場動态，精确引流；對标渠道特性，高(gāo)效轉化(huà)；多(duō)維傳達品牌理(lǐ)念，覆蓋用(yòng)戶決策路徑，實現穩紮穩打的(de)可(kě)持續增長。