由于各種移動設備的(de)發展和(hé)普及，移動廣告相對于傳統廣告，具有精确性、即時性、互動性、擴散性和(hé)可(kě)測性的(de)特點。它可(kě)以根據用(yòng)戶的(de)實際情況和(hé)實時情境将廣告直接推送到用(yòng)戶的(de)手機上，實現“精确傳播”;由于手機等移動設備的(de)可(kě)移動性，使移動廣告的(de)即時性、互動性和(hé)擴散性更強;其目标受衆更容易統計和(hé)測量。

　　在移動互聯網的(de)覆蓋下(xià)，移動廣告更加追求精确投放。在廣告投放流程方面，移動廣告具有以下(xià)步驟。

　　步：确定廣告目标

　　明(míng)确的(de)目标是廣告投放成功的(de)前提。想高(gāo)效投放廣告，首先要确定廣告目标。如銷售額、流量、注冊量、購買量等。

　　第二步：确定廣告預算(suàn)

　　廣告預算(suàn)是根據廣告目标來确定的(de)。單目标成本決定了(le)廣告預算(suàn)。單目标的(de)成本可(kě)以根據經驗、行業相關數據、測試結果和(hé)傳統渠道的(de)比例制定。

　　第三步：選擇投放渠道

　　渠道要根據目标用(yòng)戶來選擇。在選擇渠道前，首先要明(míng)确目标用(yòng)戶是誰，分(fēn)析目标用(yòng)戶的(de)特點與行爲，如年齡、性别、文化(huà)程度、職業特征、生活習慣、消費習慣、網絡行爲等。根據這些數據分(fēn)析他(tā)們主要聚集的(de)平台和(hé)渠道，這些用(yòng)戶集中的(de)平台就是我們的(de)渠道。

　　第四步：制作廣告物(wù)料

　　廣告創意的(de)制作，應該符合以下(xià)幾個要點。

　　(1)廣告創意和(hé)形式要新穎獨特，能夠引起用(yòng)戶注意。

　　(2)廣告語要洞察消費者痛點，用(yòng)一句話就能讓用(yòng)戶知道我們能給他(tā)們帶去什(shén)麽，幫他(tā)們解決什(shén)麽問題，或是體現出産品特點，增加廣告的(de)精确度。

　　(3)廣告落地頁要符合用(yòng)戶體驗。落地頁是用(yòng)戶點擊廣告後進入的(de)頁面，落地面要符合用(yòng)戶體驗決定用(yòng)戶終能不能轉化(huà)成正式用(yòng)戶(如注冊、購買等)。

　　第五步：廣告投放測試

　　經過前幾步的(de)流程，投放媒體已經确定，廣告創意也(yě)已經制作完畢，接下(xià)來就要開始正式投放前的(de)測試工作了(le)，包括不同平台和(hé)不同廣告位的(de)效果。

　　不同平台的(de)效果測試可(kě)以通(tōng)過在所選的(de)媒體上投放相同的(de)廣告創意和(hé)廣告落地頁，比較不同平台的(de)效果;同一個平台中，在所選的(de)不同廣告位，投放相同的(de)廣告創意和(hé)落地頁，來比較各廣告位的(de)效果，從而選出的(de)投放組合策略。

　　從PC到移動時代，互聯網改變了(le)人(rén)們生活的(de)方方面面，用(yòng)戶習慣也(yě)在悄然改變，時間和(hé)注意力更加碎片化(huà)，在這樣的(de)背景下(xià)，移動廣告是互聯網營銷的(de)未來。移動廣告要追求更好的(de)效果，就必須不斷優化(huà)廣告内容，促進移動廣告行業的(de)整體升級。